时尚艺术潮，风涌淮海路
2014-09-16 10:48:10
被公认为摩登的淮海路、新天地商圈，早已经以一场独特的时尚活动拉开了2014上海旅游节、购物节的序幕。
最牛时尚杂志的选择
8月29日晚，新天地南里“星光璀璨”，被里三层外三层的人群包围。路过的老外好奇地询问：“什么活动？怎么回事？”也有附近的老人推着婴儿车前来新天地“乘风凉”，同样莫名地四处张望，得到的回答是：“有很多明星要来。”
游客们的等待果然值得。当晚，名模吕燕，影星李冰冰、白百何、刘涛、郭品超等十多位明星前来助阵。这就是“2014淮海天地时尚月暨VOGUE摩登不夜城”活动的开幕式。
这场活动的主办方是全球著名时尚杂志《VOGUE》，它于2009年发起了购物盛典“VOGUE FNO”活动，当时主要为了抵抗全球经济危机。活动中，杂志的编辑与众多模特、明星、品牌和零售商齐齐汇聚，以时尚专业人士的影响力，带动人们领会时尚赋予生活的美。在充满时尚气息的那一夜，消费者们可以在品牌店内挑选限量产品，与明星一起购物。
从2009年起，每年有二十多个“时尚之都”被选中。包括米兰、东京、巴黎、伦敦、莫斯科等。上海当然也在其中，且被《VOGUE》选中已有4年。巧的是，每一年的活动地点都在淮海路商圈，每一年它都是淮海路“上海两节”活动的“开幕式”。
据说，也曾有其他购物中心向《VOGUE》抛出橄榄枝，但是经过慎重考虑，《VOGUE》还是把活动放在了淮海路商圈。至今，这样的合作已经走过四个年头。活动的另一个合作方——淮海路经济发展促进会是这样解释的：“在 《VOGUE》看来，一个封闭、范围有限的购物中心，辐射力还不够大。而淮海路是一条开放的马路，拥有更多的公共开放空间，成带状、块状，是上海天然形成的一整条商业街区。同时，它有一定的历史积淀，是高雅、时尚的代名词，也是上海人最喜爱逛的商业街之一，时尚达人常常游走于此。所以，无论是空间的辐射能力，还是淮海路本身的时尚定位，都更加符合《VOGUE》的品位。”
为商业融入艺术理念
“我们希望淮海路的活动，能让更多的白领走出办公室、走出家门，不要总是宅在室内。”淮海路经济发展促进会相关负责人说。淮海路商圈的商业理念是时尚的，比如K11购物艺术中心，堪称是艺术和商业结合的典范，如今频频被拿出来举例。所以面对淮海路的两节活动，促进会的宗旨是：“为商业融入艺术的理念，打折活动倒在其次。”
为此，淮海路在两节期间推出了《人与环境摄影展》。淮海路东西两端，各有两家购物中心被选作艺术展场地，初步定为巴黎春天、东方商厦、上海广场，展期为一个星期。根据往年大家对摄影展的反响，今年的人气可能会更旺。今年的展览把历年得奖作品聚在一起，在淮海路进行巡展。通过这样的展出，希望吸引更多的拍摄爱好者会聚于此。而大楼周边的白领，也可以趁中午休息出来走走，领略摄影艺术的魅力。
另一个值得称道的活动，就是一直备受追捧的“潮流小店评选”。在淮海路的支马路上，有很多别具特色的小店，或是情调独特的咖啡店，或是古怪有趣的杂物店，又或是风格另类的服装店。这些小店总是吸引特定的客户群慕名而来，却一直没有集体崭露头角的机会。相比往年，今年的潮流小店活动有了新突破，特色小店将聚集在一起，集中展示。
“我们做潮流集市，而不单单是评选活动。就是希望这些时尚、艺术的小店，能有更多展示的机会，吸引更多的客流。”促进会负责人这样解释他们的用意。由促进会负责做好漂亮的展台，调控服装、首饰、家居小店的参展比例。这一活动定在本月26、27、28日三天举行，地点设在上海广场，届时游客们将在那里一站直达淮海路最时尚、最引潮流的店铺。
让老字号刮起“时尚风”
淮海路商圈餐饮业的人气一直只增不减，今年两节活动“与时俱进”，第一次把“食”尚周的概念带入淮海路时尚月，希望利用餐饮的时尚带动消费。为此，淮海路商圈制作了精美的时尚月宣传册，并把它们发放到各个购物中心，顾客可以轻易得到。宣传册里包含一些餐饮商家的优惠券，无论是游客还是周围写字楼里的白领，拿到册子，看到有优惠，或许就愿意出门品尝一番。一些购物中心的户外大屏，也频繁打出“食”尚周的广告，吸引眼球。
推出“食”尚周还有更深的用意。淮海路商圈聚集了“老大昌”、“哈尔滨”、“长春”、“全国土特产食品商场”等一大批老字号品牌，“我们希望让老字号也能时尚起来。”促进会工作人员说。“哈尔滨”这次参与到时尚月的活动，凭时尚月的宣传册买三件点心打88折，这是“老字号吹时尚风”迈出的一大步。
“未来我们希望能与老字号有更多的互动，策划一些时尚活动。比如，如果顾客穿旗袍来老字号消费，可以享受折扣优惠等。这样慢慢地带动更多的商家，参与到时尚月的活动中，形成淮海路商业圈特有的时尚气氛。”促进会的工作人员这样解释。
回望第一届，淮海路在两节期间首次举办“时尚月”，商家反应冷淡，活动组织困难。现在许多商家积极参与，去年“淮海天地时尚月”的营业额同比增加了5%。无论是商家还是老百姓，都开始慢慢接受今天的商业街不能单纯只是商品交易，而是需要融入艺术、融入时尚。希望这条“时尚之路”，以其新的活力带动大上海的摩登节奏。
本报记者 龚丹韵 实习生 孙梦文
被公认为摩登的淮海路、新天地商圈，早已经以一场独特的时尚活动拉开了2014上海旅游节、购物节的序幕。
