“两节”，激活城市的每个细胞

2014-09-16 11:04:34

　　每年金秋，上海旅游节、上海购物节的一系列活动总能吸引大批人流，折射出这座城市的魅力和活力。南京路、淮海路、外滩、豫园等区域，更是人们旅游购物休闲的必到之处。在复旦大学梁永安教授看来，旅游节、购物节除了为人们带来快乐、拉动经济、提升区域品质外，对于一座城市、一个区域还会产生很多意想不到的效应，我们对双节的“定位和期待不妨更高一点”。

　　节日是一种社会建设

　　梁永安认为，旅游节、购物节，究其内容，类似于西方的狂欢类节日。此类节日的天然属性决定了，它是活泼的、有创意的。“过去，我们一到大节日，就是政府出面包办。这种计划经济体制下的办节思维有一个先天性缺陷：不亲民。市民缺乏自发性，缺乏参与感。节日的庆祝与市民的感受其实没衔接好。”梁永安说。
　　时至今日，“上海两节”已经开始走向市场。有创意的活动策划，比如“淮海路天地时尚月”活动，全由淮海路商圈自主发起，民间协会牵头组织。这样的方式，更好地把准了消费者的脉搏。精明的商家们心里有数，究竟怎样做才能真正吸引人气。
　　“上海是一座移民城市，有几百万来自不同地区的移民，各自的地域文化在此交互。”一个热闹的节日怎样才能体现市民性呢？那就要由不同人群展示自己的文化。比如宁海有十里红妆的传统，来到上海的宁海人，如果可以把自己的婚庆传统与两节上的玫瑰婚典进行结合，会产生怎样有趣的效果呢？还比如一些“新上海人”，也可以挖掘自己家乡的习俗文化，向上海市民展示。种种市民自发组织的小活动、小创意，最终汇聚成移民城市的文化图景，这样就会激发所有市民的参与感，让大家觉得自己是城市的主人，需要为它做点什么。
　　从这个意义上来看，不能小觑“两节”对城市的影响力。尽管它听起来似乎是一个“吃喝玩乐的节日”，但“任何一种节日，无论规模大小，它都是一种社会建设。节日，让人们从室内走出来，走向公共空间，群体交流，彼此互动。这就是城市建设重要的一环。”梁永安说。

　　制造超常的消费情景

　　作为“两节”举办的核心区域，黄浦区今年的办节思路特别强调“商旅文体”四项结合，而不单单是让游客掏钱买东西。
　　梁永安说：“从这种思路中，能真切感受到‘两节’想扩大和激活一些东西。”究竟要激活的是什么呢？他列举了自己在日本游学时期的经历。
　　日本德岛市的“阿波踊舞蹈”是一项传统民俗，每年8月12日至15日，德岛市会举行闻名全国的传统舞蹈阿波踊节，吸引130多万人前来。男女老幼载歌载舞，尽情狂欢。传说几百年前，德岛城主建城庆功，把米酒赏给老百姓，大家趁酒兴，狂舞终日，促成以后每年8月中旬的德岛夏之祭，全民大跳阿波舞。
　　梁永安说，这个舞蹈动作非常简单，女人和男人穿着传统的民族服装，腿半弯着跳。舞蹈节上，来自日本的各种组织、群体都会派代表团参与表演，比如东京大学代表团、会社企业代表团等。在此期间，一旁的观众也能随之加入舞蹈队伍。大家连续跳几个晚上，通宵达旦。
　　这是节日吗？这其实就是一个简单动作，它为什么能够成为热闹的节日？“因为它的举办方式、参与方式，充分体现了社群之间的融合，体现了人与人之间、人与文化之间的交融。它的体验是多维度的。”梁永安说。
　　与此类似，上海的“两节”也是一个热闹的节日。尽管消费者的购物方式已发生了巨大变化，但事实证明，一个成功的节日，照样能吸引大批人流。
　　比如说上海书展，年轻人已习惯网购图书，却依然会在书展那一周前去“轧闹猛”。比如上海车展，现在买车去4S店不是很方便吗？但是冲着车展上的新车型、新概念，大家都愿意来此一饱眼福。还比如上海电影节，如今也成为青年举城而出的文化盛典。
　　“所以，节日有节日特定的内涵和魅力。尽管在网络冲击下，年轻人的消费行为变得非常分散。然而聚集在市中心、某些超常的消费情景，还是非常吸引人气。大家愿意出门，未必是冲着人与物的买卖关系，更是冲着人与人之间的互动，比如在南京路上看花车巡游，就是要感受那种热闹的气氛。”

　　搞一条城市“暴走线”如何？

　　对“两节”的创新发展，梁永安也提出了自己的建议。他说，青年是城市消费的主力，“两节”的内容设计，可以有更多符合青年人的活动。
　　“城市青年对好的公众活动内心充满热情，怎样激发它呢？比如说，万人奔跑、暴走。如果旅游节搞一个城市暴走路线，会不会吸引大批年轻人？”梁永安说。又比如，韩国有一个二手交换市场很火。城市物质发达，更新换代很快，二手交易的需求与日俱增，推动了二手市场的火爆。购物节里如果安排一个旧物交换的二手市场区域，会不会得到城市年轻人的欢迎？还比如，各个社区都有自己的绝活。每到“两节”期间，可以进行一次文化资源的动员，基层藏龙卧虎，很多人也愿意表现，可以通过“海选”，选出好活动。
　　“城市的创意、资源的更新优化，光靠政府、商家是不够的。需要社会上的热心人，需要市民、企业与政府共同参与。每个角色都不可缺失。”梁永安说，“上海是一个白领集中的城市，是一座现代化发育较好的城市。”这意味着什么呢？城市的规则意识、诚信意识、学习能力、国际接轨的程度各方面都相对完善，有些闲钱和有些闲暇的人也相对较多，再加上现在年轻人自我呈现的欲望强烈，打造一个有娱乐、消费、休闲氛围的节日，大有可为。“中国人自我呈现的欲望开始变强。但这只是第一阶段，如何让个人的自我呈现变成社区的自我呈现，最终达到城市整体的自我呈现，节庆就是一个良机。”
　　今天，人们的文化意识、法治意识、生活情趣，与过去已经截然不同。而这些不同的感受、不同的需求，本来就需要通过节庆，进行自我表达、能量释放。市民不是旁观者，而是参与者。节庆，让城市的每一个细胞都得到激活。它能积累现代城市的治理经验、也能培养现代社会的创新人才。正是从这个角度上说，“每一次节庆都是城市发展的一次良机。我们对‘两节’的定位和期待，不妨更高一点。”
 
                                                               本报记者 龚丹韵

　　

梁永安

    巴西ALLARTSHOW百艺桑巴歌舞团在旅游节上激情表演。

　　   

南京路、淮海路充满节日气氛 　       郭长耀 摄

每年金秋，上海旅游节、上海购物节的一系列活动总能吸引大批人流，折射出这座城市的魅力和活力。南京路、淮海路、外滩、豫园等区域，更是人们旅游购物休闲的必到之处。在复旦大学梁永安教授看来，旅游节、购物节除了为人们带来快乐、拉动经济、提升区域品质外，对于一座城市、一个区域还会产生很多意想不到的效应，我们对双节的“定位和期待不妨更高一点”。