一份报告，勾画黄浦时尚产业发展线路图
2014-12-02 09:51:12
“黄浦区应该也必须成为上海时尚之都的核心区域。”在11月21日召开的“2014黄浦区时尚产业专题研讨会”上，黄浦区委常委、副区长吴成开门见山，表明了将黄浦区打造成上海乃至长三角时尚产业核心高地的信心与决心。 时尚，素来就是黄浦的一个标签。一条淮海路，就能引领上海乃至全国的流行风潮。上世纪二十年代末，《上海柴拉报》的俄国记者对街头外国妇人的街头采访有这样的记录——“太太，您的皮鞋是在哪里买的？”“霞飞路。”“哪儿有最时髦的衣服？”“霞飞路。”“哪儿做的发型最优美雅致？”“霞飞路。” 即使时代变迁，时尚与黄浦也一直紧密勾连。而当下，为顺应电子商务发展趋势和黄浦区经济转型的要求，黄浦确立了新目标：要成为时尚设计的策源地、时尚消费的引领地、时尚贸易的集聚地、时尚服务的体验地和时尚文化的传播地。“时尚黄浦”将变得更加“立体”。 为此，黄浦区提出要依托发达的传统产业，加强时尚产业载体建设，完善和扩展时尚产业链，以促进时尚产业的创新发展，推动服务经济的提升。上海市商务发展研究中心和黄浦区商务委员会最近共同推出了一份《黄浦区时尚产业创新发展研究中期报告》，这份报告经讨论完善后，将作为行动指南。 从黄浦的角度来看，时尚产业的魅力呈现，也是建设世界最具影响力的国际大都市中心城区的一个重要切面。吴成在研讨会上表示，打造时尚产业，黄浦要从抓好项目入手，营造一个良好的时尚产业生态，把产业链上下的环节都连通起来。“从现在开始，我们将每年发布黄浦区时尚产业发展报告。” 一个坐标：转型发展的必然选择 关于时尚，似乎已不用再去给个定义，但在移动互联网这个“一日千里”时代，要发展时尚产业，就必须重新更精准地读懂它。《黄浦区时尚产业创新发展研究中期报告》分析，当下时尚产业的发展呈现出三种趋势。 一是快速时尚。随着信息技术的发展，供应链管理的优化及深入应用，为“快速时尚”的出现提供了重要条件，同时，“快速时尚”品牌更能契合消费潮流，其所具有的核心要素“快节奏、时尚、稀缺和品位”的特点更容易满足不断升级的消费需求。 二是绿色时尚。设计师们在设计的环节中，把环境因素列为重要的考虑条件之一，同时，在生产过程中，更大程度地去平衡环保与经济之间的关系，把创新、专业技术、环保意识统一成一个整体。 三是服务时尚。时尚品牌主要通过产品和服务来体现，产品的生产制造在成熟的研发设计、科学技术等背景下，差异化越来越小，服务将成为未来决定时尚品牌发展的另一重要因素。时尚服务业的门类也日益细化丰富，金融、教育、知识产权等细分行业将加快发展，成为时尚产业发展的重要力量。 看清了时尚产业的走向之后，《黄浦区时尚产业创新发展研究中期报告》明确了发展时尚产业的意义所在：是提升区域文化魅力的选择，是促进历史资源再利用的选择，更重要的，是实现服务业转型发展的选择。 某种程度上来说，正是时尚产业的特点决定了其能够成为服务业转型的抓手，因为时尚产业创新性强，可以催生新的时尚设计、消费潮流、服务模式，并且可以形成海量的消费和销售数据，这是培育“四新经济”的一个重要源泉；时尚产业具有的联动性也能使其在产业链的发展中，不断向研发设计文化旅游等相关领域上下延伸，从而促进现代服务业不断细分、内部优化；时尚产业附加值高，可以发展原创品牌，从而提升品牌的价值，同时带动高能级专业服务业的发展，比如投融资服务业、标准和认证服务业，还有知识产权服务业等。从这些角度来看，推进发展时尚产业，对黄浦区下一步推动服务业的发展具有重要意义。 发展时尚产业，黄浦明确了总体思路及目标：把握消费升级趋势，深化信息技术的推广应用，结合历史文化资源的挖掘与利用，凸显商旅文娱联动特色，聚焦时尚设计、时尚交易、时尚传播、时尚服务等重点功能，整合时尚资源与要素，构筑完善的时尚产业体系，优化时尚产业空间布局，进一步拓展黄浦区时尚产业的内涵和外延，推动黄浦区成为时尚设计的策源地、时尚服务的体验地、时尚消费的引领地、时尚文化的传播地、时尚贸易的集聚地。 目标瞄准5大地标，黄浦努力从集聚6个要素、强化6大功能、建设6大平台着手—— 建设时尚品牌的消费平台，通过积聚国内外知名消费品牌，来进一步强化品牌的集聚功能； 建设一个时尚贸易平台，通过不断引进国内外知名品牌的总部，集聚国内外贸易的要素，进一步强化贸易的流通功能； 建设时尚设计研发平台，着力集聚国内外设计人才，进一步强化创意设计的功能； 建设时尚综合服务平台，包括标准认证、标准金融服务、标准服务等，从而能够集聚产业链的各类服务企业，强化专业的配套功能； 建设时尚发布平台，在现有基础上进一步集聚权威性传媒和市场活动，进一步强化时尚信息发布功能； 建设时尚大数据研发平台，通过时尚产业的融合、政府公共服务平台的建设，来进一步集聚大数据的搜集与分析环节，强化精准营销功能。 不难发现，黄浦区着眼的坐标系，高标准、国际化，不仅仅是立足黄浦、放眼上海，更是直指中国时尚产业在国际价值链上的位置提升。 一纸规划：一带、两轴、五区 “一带、两街、五个功能区”，这是黄浦区总体的空间布局，在此基础上，结合创意产业园区的发展，按照融合联动、错位互补的原则，黄浦区规划了“一带、两轴、五区、多园、多点”的时尚产业空间布局。 一带，即外滩综合时尚服务集聚带。一带包含三个层面，重点是以外滩源作为主要区域形成一个高端时尚消费的体验地； 以老码头创意园区作为主要承载，形成一个时尚体验与展示之地； 并以外滩滨江区域作为主要承载，形成金融商务集聚地和滨江观光旅游地。 两轴，即南京东路和淮海路时尚品牌集聚发展轴。在黄浦时尚这篇文章里，南京路和淮海路被赋予不同的定位角色。 前者更加凸显创意活力、百货荟萃、潮流风尚、经典优雅等体现“中华商业第一街”特色的特点，以南京东路沿线商业载体为依托，加快东段历史建筑的改造，加快国内外知名品牌引入和业态创新，突出时尚零售功能，不断提升街区发展的深度、厚度和广度，并加强与外滩联动，积极组办旅游节事活动，突出都市购物旅游功能。 后者则凸显高雅精美、国际流行、时尚活力等特点，提升时尚购物与体验功能，依托高档商务楼宇，以“品牌+总部”为重点，吸引时尚品牌总部及贸易型总部落户，集聚知识产权法律服务、专业会展服务、评估鉴定等技术服务、人力资源中介服务、管理咨询等各类专业服务企业，在时尚商务功能领域寻求跨越。 五区，即新天地高端商务区、豫园商业文化旅游区、世博滨江文化博览商务区、人民广场公共文化商务区以及打浦桥综合商务区。这个5个地方都是黄浦区范围内大家最耳熟能详的商业高地，黄浦区意在以这些商业区为“重心”，形成特色的时尚文化展示区。 多园，即以黄浦区多个创意产业集聚区为承载，重点发展创意设计，加快评估咨询、专业培训及知识产权法律服务，形成各具特色的时尚服务集聚园。比如，江南智造创意产业集聚区重点聚焦广告、工业设计、艺术设计等设计创意领域，形成“创意城区”实践区；8号桥创意产业集聚区重点聚焦引进国内外知名设计创意业企业与大师，形成高品质设计创意引领地； 卓维700创意产业集聚区重点聚焦艺术品设计与展示，影视制作等领域，形成艺术荟萃地； 田子坊创意产业集聚区重点聚焦人文艺术创意，形成文化、艺术与创意的融合地…… 多点，则是契合未来商务办公智能化、分散化、个性化等趋势，发展通过网络缜密连接、协同工作的家庭办公点和虚拟办公点，创新时尚商务发展形态，构筑“虚拟时尚商务区”。 规划布局已经明晰，如何保障产业发展在快速推进的同时平稳有序？黄浦也已经设定好了五方面的保障措施，包括实施时尚产业促进政策，用好用足上海市相关扶持，研究制定区域促进政策； 优化时尚产业发展环境，构建自由开放的制度环境和安全有序的营商环境； 搭建时尚产业公共服务平台，搭建综合性、专业性产业服务平台；凝聚时尚产业发展合力，形成产业推进合力，加强时尚交流； 完善时尚产业公共服务，加快智慧城市探索，推进智慧商圈建设。 一条路线：3+3+4产业体系 在“国际范”的目标之下，黄浦为时尚产业的发展划定了一个“3+3+4”的体系，以期形成联动、统筹发展的时尚产业发展格局。 具体来看，第一个3是指3个主导产业，即零售贸易、创意设计和展示传播； 第二个3是指3个衍生产业，即时尚旅游、餐饮就宿和休闲娱乐；第三个4是指4个支撑产业，是主导产业和衍生产业的进一步发展，包括金融服务、评估咨询、专业培训、知识产权法律服务。 毫无疑问，在3+3+4体系中，推动主导产业的发展首当其冲。 在零售贸易方面，一方面要发展时尚零售业，促进发展品牌结合店、快闪店、生活方式店和网络零售实体店等新的业态，进一步吸引和集聚国内外优秀品牌；另一方面要提升发展时尚贸易业，进一步集聚时尚贸易的主体，优化时尚贸易的服务功能，提高时尚贸易的便利度。 在创意设计方面，则要进一步推动加大研发投入力度，提高时尚设计水平。在黄浦，已经聚集了爱马仕、上下等国内外知名品牌，发挥这些品牌的集聚和辐射效应，将时尚设计引向黄金珠宝首饰、时尚数码消费品、日用化学品、家居用品、文体用品等更广泛的领域，同时推动设计的商业转化。与此同时，黄浦也相当重视自主品牌，花大力气扶持原创设计。 在展示传播方面，一是要依托黄浦区现有的各种秀场，以之为载体，进一步吸引国内外的时尚人士，形成具有时尚影响力的展示高地；二是要发展传媒的综合优势，结合手机、平板电脑、电子阅读器等移动新媒体的发展，发展时尚传播。 在衍生产业的三个维度中，黄浦区在对休闲娱乐产业的发展设想中，特别提到了时尚体育。时尚体育被认为是时尚消费服务新兴的发展领域，有着很大的潜力，据了解，黄浦区拟引进游艇协会、英国马球协会、美国马球协会等行业组织，汇聚游艇俱乐部、帆船俱乐部等机构，让时尚体育在黄浦“动”起来。 而从另一个角度来看的话，在3+3+4体系中，支撑产业的作用也不容小觑，某种程度来说，支撑产业的配合度能到达哪个层级，决定了整个时尚产业能够走得多远。 黄浦的金融优势，与发展时尚产业有着密切的关联度。黄浦区鼓励设立时尚产业基金，为中小时尚企业浮华与培育、时尚研发设计投入、时尚品牌推广、时尚活动举办等注入资金支持。 评估咨询产业的必要保障则对优化时尚产业的成长环境和市场秩序意义重大。黄浦区力求发展证券分析与咨询、社会经济咨询、保险辅助服务、市场调查等商务咨询服务，培育一批竞争力强、知名度高、公信力强的商务咨询服务品牌机构。同时，深化大数据、云计算等信息技术手段的应用，大力发展黄金珠宝相关的评估、鉴定、检测等内容也被纳入时尚产业发展的“议事日程”。 时尚教育关乎时尚产业发展的后劲。黄浦区从三个层次着手，一是发展专业教育，引进国际顶尖时尚人才的培训机制和著名院校；二是发展职业培训，设置时尚产业专门人才职称岗位，设立行业综合培训中心，集中开展职业培训；三是发展人力资源中介机构，加大海外高端人才和国内优秀人才的引进力度。 至于知识产权法律服务，黄浦也深知必须拿出得力的措施维护创新者的利益和积极性。一方面强调专业服务平台的搭建，探索成立知识产权中心，另一方面则加快推进公共服务机构和中介服务机构的建设和发展，支撑企业减少后顾之忧。 按照路线图制定的体系架构，一个完整健康的时尚产业生态体系正在黄浦悄然构建。
本报记者 陆绮雯
“黄浦区应该也必须成为上海时尚之都的核心区域。”在11月21日召开的“2014黄浦区时尚产业专题研讨会”上，黄浦区委常委、副区长吴成开门见山，表明了将黄浦区打造成上海乃至长三角时尚产业核心高地的信心与决心。
