淮海路的时尚新实践
2014-12-02 09:53:21
淮海路，始终是上海人心中“时髦”的代名词，主街及周边既云集了国际高端品牌，又有潮流小店错落其间。高雅浪漫的街道风情，雍容华贵的购物环境，动感十足的商业元素，让这里充满了时尚的碰撞。如今，淮海路又在进行时尚产业的新思索新实践，引领潮流。 让公众触摸最新设计 闹中取静的复兴中路323号，是“设季荟·拉法耶艺术设计中心”。这栋由著名建筑师邬达克设计的纯白建筑，原是“长城电影院”，经整修后，今年9月重新亮相。“设季荟·拉法耶艺术设计中心”有三层空间，屋顶是全透明的玻璃阳光房，自然与建筑贯通，浑然一体，宽敞明亮。这里，正在举办“法国艺术之旅--法兰西生活艺品”展，来自法国国家级艺术联合会19位艺术大师的76件作品，在此展出并持续至明年1月3日。作品取材丰富多样，从陶土、烟熏土、木材、到金属、织物、漆器，用独特的创意集中表达了法国当代艺术界、手工艺界对“法式生活”在风格和可能性上的思考和探索，诠释了多元性的生活方式。 “作为时尚地标的淮海路区域，应体现更多的展示功能，让艺术家和设计师可以在这里交流，与买手、客户等各类受众有一个沟通平台。”设季荟·拉法耶艺术设计中心投资方、上海淮海商业（集团）有限公司董事长吴荷生道出她对时尚产业的理解：一个街区只有吸引世界顶级大牌来尽情展示最新设计与理念，让公众被时尚触动，才能真正称得上“引领潮流”。 今年9月，设季荟·拉法耶艺术设计中心刚一启用，就迎来了LV 首席设计师尼古拉·盖斯奇埃尔为期三周的亚洲首秀。任何途经此处的人都可以免费进入参观，“向经典致敬”。巨大的玻璃橱窗里，用3D 技术打印的模特形态各异，展示着各类LV当季品、限量版。艺术中心的一个空间，被设计成秀场的后台，向参观者揭开了T台背后的神秘。这里的空间布置传递出一个信息：哪怕是购买了一件小小的商品，也相当于购买了LV的整个历史故事。 上个月，设季荟·拉法耶艺术设计中心举办了世界知名弹性纤维品牌莱卡的全球品牌活动——“莱卡型动您”，以直接展示和模特表演动静相结合的方式，向大众呈现莱卡纤维世界，增加观众体验。在布料展示区，参观者还可亲手触摸含有莱卡纤维的面料。 吴荷生透露，设季荟·拉法耶艺术设计中心在12月还将推出圣诞季的圣诞礼品展示。目前，明年的展览档期已经基本全部排满。能确定的是，明年，设季荟·拉法耶艺术设计中心将引进一些小型的高端演艺活动，以此丰富这个展示空间。 让商业表现方式活跃起来 作为一条具有百年历史的商业街，淮海路如何在新时代继续保持它的不可替代性？吴荷生的思考是：要让商业的业态和表现方式活跃和丰富起来。 在吴荷生看来，时尚不是一种孤芳自赏，而是一群对时尚有共同追求的人，相互交流、碰撞产生的。这种共同设计、交流，需要新的业态去承载。我们传统的习惯是去展览馆看新品，见不着设计师，而现在，可以直接到商业区里看展览，与设计师面对面。或许这样穿上一件设计师设计的服饰后，消费者对这件服饰的理解会更为深刻，这才是真正的时尚。 淮海路上的首家期间限定零售店或称“快闪店”——珂图美创，预计明年一季度将正式亮相，这是淮海集团通过对淮海商厦整体改造后引进的新业态。期间限定店（“Pop up store”）主推概念设计期间限量展示与销售，引入设计师短期驻点创作展览与销售，以及小型互动艺术空间等。“使店铺成为一个展览空间、演绎空间和时尚发布空间。”吴荷生相信：在不久的未来，“快闪店”可能成为实体店的一种新模式。 淮海商业集团投资的十六铺水岸商业中心，现在正在装修，预计明年6月亮相。这个位于外滩南侧占地1.6万平方米的下沉式广场商业项目，将带给消费者全新的“身临其境”的体验。“里面的‘动感体验’在网上是体验不到的”。吴荷生透露，十六铺水岸商业中心将有三大娱乐版块，以“时光弄堂”、超级密室及魔幻餐厅、体验型运动项目镭激联盟为核心。其中，“时光弄堂”利用高科技的声光电技术再现上海1930年代的生活全体验，让消费者在娱乐之余找回那个时代的记忆； 魔幻餐厅将是国内第一家以魔幻为主题的餐厅，届时很多魔幻道具将放置于餐厅内，增加餐厅互动性和娱乐性，成为外滩休闲旅游的一个新热点。 “时尚不仅仅属于大牌，也可以是个性化的呈现。”吴荷生介绍，淮海集团与淮海路经济发展促进会、《VOGUE服饰与美容》杂志连续四年、每年9月联合举办“淮海天地时尚月”活动，其中的重头戏“Vogue 摩登不夜城中国上海”已经成为全球时尚界一项盛事，与纽约第五大道、巴黎蒙恬大道、米兰多默广场等全球代表性的时尚街区同步举行，淮海中路沿线及新天地各商家推出各种造势促销活动。考虑到淮海路、新天地等沿线有许多潮流小店，有的专做椅子、有的设计小皮件，有的专卖花卉、多肉植物等，这些潮流小店的店主往往本人就是具有创意的独立设计师或时尚买手，所以“时尚月活动”也连续四年开展了“潮流小店”评选。今年，被评选出的具有代表性的潮流小店还被安排到了“无限度广场”中庭集中展示。这么大的推广力度，让小店店主们都很高兴。 “许许多多有趣的‘潮店’共同参与，才能使这个区域更有色彩，更时尚起来。”吴荷生看来，时尚商街区域里的支马路与商业街应该是共生的，主商业街背后的支马路、周边小店可能更有味道，而且不限于服饰，吃的，用的，只要是“潮”的，都可能成为时尚。 让文化表达更加完整 近年来，文化艺术与商业的结合越来越频繁，从K11的莫奈展到新天地的梵高展，文化被演绎得越来越亲民，受众面更广阔，从以前的专业观摩扩展至更多普通人愿意亲近它。与此同时，现代商业与现代科技的结合也越来越紧密，不少商家的店铺装修、商品成列道具的使用等等，都考虑使用现代表现手法。环保、节能减排，也开始成为时尚商业街区的自我意识。 不过，在吴荷生看来，一些商场虽然意识到了增加文化内涵的重要性，但在文化表达的完整性、创新性上，还是有所欠缺。吴荷生希望，在商业中心能增加一些类似小剧场可供演出的场地。无论是巴黎的香榭丽舍大街、纽约的第五大道，还是日本的银座，都随处可见小剧场。但在上海，除了一些酒吧、餐厅有类似演出场地，商场里往往只有电影院，小剧场少之又少。 吴荷生还提到，一个区域发展时尚产业群，需要区域内各家的互相配合，应该向公众定期发布展览展示、公共活动等信息，并增加频次。她认为，要抵制低端的常年性的街头设摊，但可搞有主题的周末集市，要增加街头艺术表演、街头展览发布。 一个街区发展时尚产业，吴荷生提出的建议中还有四个一：第一个“一”是每年推出一张街区的“时尚地图”；第二个“一”是建立街区的一个自治委员会或协会，由这个组织提出公约，让商家遵守； 第三个“一”是要有一个“负面清单”，街区内商家哪些行为是被限制的，都由委员会或协会明确下来； 第四个“一”是街区要有一个自己的振兴计划，包括停车静态交通、街头绿化等环境设计等都要有周详的规划。
（图6.7.8.9.10.11） 本报记者 许沁 实习生 刘雪阳
淮海路，始终是上海人心中“时髦”的代名词，主街及周边既云集了国际高端品牌，又有潮流小店错落其间。高雅浪漫的街道风情，雍容华贵的购物环境，动感十足的商业元素，让这里充满了时尚的碰撞。如今，淮海路又在进行时尚产业的新思索新实践，引领潮流。
