“迢迢牵牛星，皎皎河汉女。”传说中七月初七是牛郎织女鹊桥相会的日子，极富古典浪漫气息。节日的仪式感让中国传统情人节成为新的消费节点，我区各大花店、商场纷纷抓住“甜蜜商机”，推出各类特色品种和优惠让利，带动“七夕经济”全面升温。
柯桥城区各花店忙着备货。 全媒体记者 徐晔 摄
玫瑰礼盒走俏
浪漫气息催生“全城热恋”
8月23日晚上，记者来到位于金柯桥大道的莫兰迪花园，进入花店，整个屋子花香四溢，地上摆满了刚进的一批鲜花，几名工作人员正在对鲜花进行养护，一旁上千朵红色玫瑰花与满天星错落有致摆放着。
“为了今年的七夕节，我们两个月前就开始筹备了，10天前鲜花陆续到店。”莫兰迪花园去年新业，店面不大但装修得很有格调，店主施通增表示，这几天鲜花预定非常火热，晚上都要加班到10点左右。
“今年七夕节许多客户早早通过微信或借助美团平台，预定了七夕当天的鲜花，不少还是私人订制。”施通增说，玫瑰、百合、满天星等都是七夕节比较受欢迎的花，但订得最多的还属玫瑰。此外，木绣球、香水兰、微光花园玫瑰、炮圣等进口花材也备受青睐。
针对七夕节，店内还推出了多款寓意美好的鲜花礼盒，像心形礼盒、波波球玫瑰花束等都是“爆款”。“一束花的仪式感永远不会过时，而美好是一辈子的事。从认识爱人到现在，每年的七夕节我都会买束玫瑰花给她，如今孩子都两岁了。”正在选购红玫瑰花束的徐先生腼腆地告诉记者，这次他选了寓意爱到永久的9枝A级红玫瑰花束，七夕当天他还预定了一家餐厅，好好过一个二人世界。
“店里向日葵混搭是爆款，由花艺师精心搭配，取名为‘守护你的太阳’，因为现在ins风很流行，像‘00后’会比较喜欢向日葵等小清新风格。”施通增说道，从厄瓜多尔进口的永生花也供不应求，预计今年七夕节的销售额能达5万元。
商家掀起促销大战
“陪伴”成今年七夕关键词
除了鲜花，各大商家也推出各种七夕节的促销活动。柯桥万达推出了“签收七夕节，牵手在七夕”黄金珠宝主题活动，潮宏基、周大生、上海老庙黄金、明牌珠宝等一起推出打折促销活动。面对商家的一大波甜蜜促销，市民们尤其是年轻情侣还是很买账的。
“黄金每克立减70元，镶嵌7折，素锦7.8折，活动从17日开始至26日结束。”潮宏基柯桥万达店负责人李莹表示，这几天前来购买对戒、项链、手链的客户络绎不绝，销量也比平日增长2-3倍。“我准备七夕节向女朋友求婚，所以今天特地过来挑选钻戒。”在店员的推介下，市民孙先生选购好了心仪的钻戒。
绍兴柯桥万达周大福珠宝店内也是人头攒动，很多男士在挑选饰品，销售人员忙得不亦乐乎。计价黄金类单件小于5克，每克优惠10元；单件大于等于5克，首克优惠40元，第2克起每克优惠20元；标签类产品单件全场9折，两件或以上8.5折……“这么大力度的促销只有在七夕节才享有，非常难得。”该店店长李芬介绍，每年到了七夕节，店里都会迎来一波销售高峰。“七夕当天我们为每位顾客送上一支玫瑰花，愿天下有情人终成眷属。”
记者在商场内看到，化妆品专柜和服装品牌也搭乘了七夕便车，推出了形式多样的促销活动。此外，不少餐饮店家打出情侣套餐优惠推荐，特别是西餐馆、自助餐更受情侣欢迎。
8月24日，去哪儿网数据显示，全国七夕酒店预订量与上周同期相比增长40%，“陪伴”成今年七夕关键词。记者从柯桥区不少酒店获悉，七夕明显带动了酒店预订量的快速攀升，预订酒店的年轻人有向低龄段发展趋势，“95后”占比快速增长，在选择酒店方面，“80后”更喜欢商圈和景区周边酒店，而“95后”则更加多元化。
借力“浪漫经济”
让传统七夕多点文化味
七夕节又称“乞巧节”、“女儿节”等，节日夜晚，女子都要穿针引线展示才艺，摆下瓜果贡品，乞求自己能像天上的仙女一样心灵手巧，做一手好的针线活。如今，七夕节已被列入国家非物质文化遗产名录，在我国延传了上千年。随着时代变迁，人们纪念七夕节的载体不断发生着变化，纪念形式也趋于多样化。
在上世纪60、70年代，七夕节是比较“孤独”的，并不像端午节吃粽子、赛龙舟等节日有一定的物质载体；现在，七夕节被商家“看上”，赋予了“商业气息”和“经济色彩”，有了一定的物质外延，让七夕文化丰满起来。绍兴文理学院人文学院教授周一农说：“‘浪漫经济’既增加了节日氛围，又活跃了市场经济，但如何多些民族味，让七夕回归传统节日的本意，这是一个值得思考的问题。”
业内人士认为，七夕文化的魅力不应忽略，应借助传统节日提升传统文化的影响力。历史上我国居民过七夕，可以借助猜谜、女红、剪纸、绘画、版画等，活跃节日气氛。当代人除了挖掘这些好的传统，还应发挥民间的智慧进行创新，可以通过诗词朗诵、编织竞赛等，一方面繁荣商业经济的发展，另一方面助推中国传统文化的传承。
