“天阶夜色凉如水，坐看牵牛织女星”。马上就是七夕节了，传说中的七月初七是牛郎织女鹊桥相会的日子，极富古典浪漫气息。而从本周起，柯桥的大街小巷开始到处弥漫传统的浪漫气息，点燃了人们心中的情愫。
面对即将到来的七夕节，线下的鲜花店、商超，线上的各大购物平台纷纷打出七夕促销主题宣传海报，通过营造甜蜜氛围，带动“甜蜜经济”不断升温。
鲜花蛋糕……
仪式感让节日更甜蜜
七夕节，被称为“中国的情人节”。这几天，万达商圈的多家鲜花店已摆满了各类鲜花。一家花店的负责人小语告诉记者，随着七夕节的临近，鲜花市场生意日益火爆。“周六七夕节当天已经接了几十个订单了。不少客人都通过微信、美团等线上渠道进行订购。”
小语说，红玫瑰是七夕鲜花市场的“主流”，从本周起，红玫瑰的价格已水涨船高。比如品质较高的A级红玫瑰，现在单枝售价已达10元，等到七夕节当天，预计单枝价格在15元左右。“19朵、52朵、99朵的玫瑰花束，都有客人下单了。我店里目前接到的最大一个单子就是99朵的，是一位结婚5年的客人送给妻子的。”小语说。
在蓝天商圈的一家花店内，这几天店主蒋先生和妻子从早上开门营业就在店内忙着修剪鲜花，一旁蒋先生的手机微信还时不时响起，“都是来咨询、下单鲜花的，花店现在难得碰到这么忙碌的时刻。”蒋先生说自己的花店主打平价，因此这几天店里迷你包装的花束、糖果玩偶花束特别受欢迎，“年轻人预订比较多，基本是在20到40岁年龄层的。现在人们都讲究仪式感，送束花，表表心意，挺好的。”
“这个七夕，让你‘烘’然心动”。这是一位烘焙店店主阿明在自己朋友圈打出的七夕广告语。阿明在柯桥有一家经营了3年多的手工烘焙店，她告诉记者，这几天接到的七夕节烘焙订单特别多，除了花束蛋糕、钻石心蛋糕、戒指盒蛋糕等七夕主题蛋糕受热捧外，还有一部分消费者希望能亲手DIY蛋糕。“提出想亲手做一个蛋糕或者当天和另一半一起做蛋糕的顾客很多，但我们人手有限，当天的单子也多，所以我们在七夕节那天特意安排了2对情侣一起来体验做蛋糕。”阿明说。
提前促销线上线下发力“甜蜜经济”
在柯桥城区一家大型超市内，记者看到超市专门开辟出七夕节日主题货架，巧克力、糖果、酒水等甜蜜系列产品，作为七夕重头促销活动商品被摆放成不同的心形造型，吸引着年轻人的驻足。
临近超市的一家商场内，珠宝、化妆品柜台都摆出了大幅促销海报。一家打着“明明爱、趁现在”广告标语的黄金饰品店店主告诉记者，他们除了推出专属的“爱在心间项链”、“天天微笑项链”、“此心相印戒指”等七夕新品外，黄金类、铂金类商品的折扣力度也不小。“这几天来买的顾客各个年龄层都有，老年顾客也有一些，几乎都是送给另一半的。”这位店主说，国潮风的珠宝首饰眼下是很受欢迎的。
而餐饮业也在通过借力七夕节开拓市场。柯桥本地一家装修别致、浪漫的音乐餐吧，目前餐厅上下三层楼的卡座、包厢几乎都被预订一空，老板娘丽丽说，七夕节当天，他们会推出大厨精心设计的七夕专属情侣浪漫套餐，美食+音乐的组合，将为情侣们带来仪式感和小惊喜。
线上的七夕主题活动同样精彩。根据京东去年发布的七夕节前一周大数据显示，平台搜索最多的是“礼物”“巧克力”“送男/女友”等，消费者更倾向于给爱人购买礼品以表爱意，口红、香水、腕表、球鞋是近两年猛增的情侣之间会互送的礼物。基于此，今年京东、淘宝、拼多多等多个网络购物平台，都在传统的售卖方式中另辟蹊径，创造出消费者专属于七夕的独特需求。除了传统的化妆品、护肤品、腕表、鞋类外，就连PS5游戏机、戴森品牌扫地机、运动蓝牙耳机等潮流数码产品也推出了特别的优惠活动。
可见，七夕节搭上消费季的“快车”，正掀起“甜蜜经济”的热潮。
“甜蜜经济”正成为文化传承的新载体
七夕节是中国传统节日。古时人们过七夕节，有拜月祈福、吃巧果、祈求姻缘等习俗。而传统柯桥人过七夕，则要用木槿叶洗头、洗澡、在桥头开故事会、在丝瓜藤下静聆听、摘七花收露水、赠巧果……
时光流转，如今柯桥人过七夕，也可以体验一把传统民俗，除了去手作店亲手制作香囊外，也可以到大香林。兜率天景区体验素食约会，在月光下互相依偎，感受不一样的浪漫。
一位业内人士告诉记者，早在2002年国内一场“七月七爱情节”的七夕庆祝活动，开启了七夕“中国情人节”的序幕。这之后，七夕节的身份逐渐深入人心，热度逐渐增加。所谓文化搭台，经济唱戏，作为传统节日，七夕也越来越受到商家们的追捧。
“这几年大家对七夕节愈发关注，说明对传统节日的重视。”在浙工大之江学院人文学院副教授庞飞看来，在当前复兴传统文化、增进文化自信的大势之下，弘扬优秀的传统文化已是民心所向、众望所归，在全社会已经形成一种自觉意识，因此“甜蜜经济”的出现是必然的。他认为，七夕节是最能吸引当下年轻人的传统民俗，而只有年轻人主动自觉地加入文化传承的队伍，传统文化的复兴与传承才会进入真正的良性轨道。
“作为一种民俗，七夕节也需要在传承中有创新发展，增加符合这个时代需要的内容。”庞飞说，这不仅需要商家多出相关产品与服务，也需要紧密关注年轻人所需所想。因此，“甜蜜经济”不仅仅是一种经济模式，更是文化传承的载体，可谓是一举双收。
来源：柯桥日报
编辑：许婷婷
