当北京冬奥会与虎年春节相遇，一股全民“冰雪热”如火如荼。在冰雪运动快速普及的带动下，柯桥市民也格外热“雪”沸腾——人们纷纷趁着春节假期，通过各种形式感受冰雪运动带来的独特魅力，而由此衍生出的冰雪经济、冰雪文化正悄然融入市民日常。
冰天雪地之间，有消费活力，更有产业前景。如今，冬奥圣火已经燃起，赛场上，让人热血澎湃的比赛还在继续；赛场下，一场“席卷城乡”的全民冰雪热流，正如这个春天一样，势不可挡地到来。
“冬奥”效应凸显冰雪消费人气爆棚
昨天下午，在绍兴乔波冰雪世界，记者看到不少玩家正在做着滑雪前的准备活动。雪道上，既有学习双板滑雪的初学者，还有脚踏单板、自由穿梭的滑雪高手，人们追风逐雪舒展身体，驾驭滑板，体验着冰雪运动带来的速度与激情。
“冬奥会的比赛一场不落！尤其是看了谷爱凌的夺冠时刻，女儿特别激动，我就带着孩子来感受一下滑雪的乐趣。你瞧，她已经玩了大半天了，还不愿意走。”市民周先生一边脱护具，一边告诉笔者。“滑雪是人类最接近于飞翔的运动。”一旁，来自宁波的滑雪爱好者小吴说，“从尝试、挑战到最后成功的一瞬间，那种成就感是无与伦比的，滑雪带给我最大的快乐就源于此。”
记者了解到，由于防疫需要，乔波滑雪场每天接待游客控制在1500人次左右（当天接待游客最大承载量的50%），而这个客流量是平时的两倍。“平时工作日，每天有三四百位顾客，现在每天有上千人。”乔波滑雪场市场部经理马银萍说，假期里他们还推出了一系列活动，有冰雪研学游、“国风冰雪贺新春”等，场场人气爆棚。
据悉，作为浙江省首家、华东地区最大的室内冰雪运动场馆，乔波冰雪世界影响力波及长三角乃至全国，已成为柯桥旅游的一张“金名片”。此外，随着冬奥会带动全民滑雪热，冰雪运动线上消费持续升温，滑雪装备和服饰也受到消费者青睐。
“现在，不少追求多元化生活方式、精致生活品质的年轻消费群体，更青睐在社交平台‘出圈’，对于装备面料的功能性和专业性需求也不断提高。”东进新材料有限公司董事长陈明贤说，据初步统计，去年东进公司滑雪类面料销售额超5000万元，较3年前翻了一番。而随着冰雪运动的普及，公司生产车间已是满负荷运转，国内外客户订单排到了今年五月下旬。
“冰雪游”变为山区发展新密码
“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”今年春节前夕，王坛镇丹家村漫山遍野银装素裹、玉树琼花，壮美雪景扮靓美丽乡村画卷，吸引众多游客前去赏雪游玩“打卡”，线条优美、清晰的王崇线雪景图以及“丹家雪景”随即刷屏朋友圈。
“冬奥会火热，咱们高山村的冰雪游也一样闹猛。春节期间，每天有几百辆私家车进山，累计至少有三四万人次来赏雪。”丹家村党总支书记、村委主任孙位军对记者说，“最堵车的时候，从王坛镇孙岙村一直到我们村全堵了。多亏镇村党员干部组成志愿者小队，指挥车辆、疏通道路，维持道路秩序。这场雪，让咱村火出圈了！”
尽管需要途径近10公里的拥堵路段，但冰雪爱好者们依旧热情不减，直呼“不负期待”，满满的人气让村里的民宿和农家乐赚得盆满钵满，也让村民家的农副产品卖得红火。“这两天，我们的土鸡蛋卖25元一斤，土猪肉卖26元一斤，土鸡卖35元一斤，生意很好。”一名董姓村民说。
“过年这场雪，引得杭州、上海的客人们都跑来了。这年过得真是热闹！瑞雪给我们开了乡村游的‘好头’！”“宛如云上”民宿店长叶建军说，“爆满！整个春节，客房入住率100%，餐饮按防疫要求只接待50%，但增长率也超过了30%！好几位村民在我们店里帮工，每人每天300元，我们还帮周边的农户卖了几十只丹家鸡！”让民宿老板们忙碌不停的，不仅要招待慕名而来的客人，还要为络绎不绝的亲子游家庭领路“网红雪景山路”。
眼看着冬季旅游正变为山区发展新密码，丹家村抓住风头，适时推出“丹家冬运会”，游客们打雪仗、堆雪人，赏山色、享农味，一幕幕动人的剪影将大有可为的乡村冰雪游在崇山峻岭间定格。
“冰雪+”成为运动柯桥新亮点
冰雪运动消费增长的背后，是整体冰雪产业的日益繁荣。这是北京冬奥会的另一重意义：北京冬奥会除了是国家隆重热烈的盛会，是精彩的竞技体育赛事，也是“飞入寻常百姓家”的全民运动。
对长三角许多冰雪爱好者来说，“去柯桥滑雪”已是“习惯动作”。这得益于近年来，柯桥区依托省内首家室内滑雪馆乔波冰雪世界，抢抓冬奥会和国家“北雪南展”重要战略机遇，做深“冰雪+”文章，构建起以纯洁、激情、多样为特色的区域冰雪运动文化圈。每年带动近20万人次参与冰雪运动，连续承办5届浙江省冰雪运动嘉年华活动，举办国际儿童滑雪节、全国冰雪公开课等14项高端赛事活动，每年开展“夏日冰雪节”“滑雪冬令营”等大众体验活动130场。
同时，我区还举办“诗画江南的冰雪梦”全省冰雪运动与文化峰会、建成华东地区唯一的“冰雪文化展馆”，每年向十万冰雪运动爱好者普及冬奥运动、滑雪技能等知识，每年开展冰雪运动文化进基层活动140余场次，打造运动休闲新亮点。
“冰雪+过夜游”串联景区，形成运动休闲产业的块状集聚区位优势，提升产业竞争力和生命力。去年，乔波冰雪世界和东方山水乐园、浙江国际赛车场等20多家单位“成团”，一个“酷玩联盟”组合“出道”，实现客源市场、信息服务、宣传营销等互通有无。
“通过抱团协调发展，为游客提供丰富选择、多种优惠。原先滑完雪就走的外地游客，留下过夜的几率大大提升。”区文广旅游局相关负责人说，通过提高旅游配套，变半日游为一日游、深度游，进而带动景区、酒店、餐饮业态全面发展，让冰雪运动“链”出柯桥文旅发展新动能。
来源：笛扬新闻原创
编辑：陈春艳
审核：叶红
终审：范红梅
