随着疫情防控进入常态化，贴近自然的乡村游成为人们走出“疫霾”、走向“心灵原乡”的最好选择。好山好水好风光、土生土长土特产、原汁原味原生态……吸引着越来越多的游客，并正在成为很多人理想的生活景象。
近日，记者采访柯桥多家乡村游市场主体后发现，通过政策助力、提升品质、创新业态，乡村旅游不仅仅成为人们美好生活的新方式，也正在成为引领文旅产业复苏的突破口，未来也将迎来更大的发展。
复苏主力军，迎接乡村旅游新热潮
泛舟溪上，水道幽静，空气中弥漫着鸟语花香，大人露营烧烤、孩子体验农耕、晚上仰望星空……近日，记者来到稽东镇大桥村“石苍山·隐”文旅综合体，感受到一波浓浓的夏日出行热浪。
“今年总体数据比去年有所上升。早就有游客打电话来咨询和预约，对于暑期和夏日经济，我很看好。”综合体运营负责人詹乐廷说，今年半年来，基地接待游客近3万人次，节假日餐饮包厢爆满，民宿入住率从50%左右逐步上升。
“乡村独特的自然景观，注定了乡村在某些业态上拥有先天的市场优势。”詹乐廷说，在文旅复苏大背景下，为了增强市场辨识度，他们今年做了不少努力：菌菇采摘基地引进市面上少见的新品种，蔬果采摘基地保持“四季轮摘”，新投运露营基地，打造篝火晚会、烧烤派对等。看到良好的发展态势，基地目前还与社会培训机构开展合作，启动了以“军武”为特色的夏令营计划，也吸引了不少本地家庭报名。
“露营经济”成为当下旅游消费新热点。位于“生态环境全球五百佳”夏履镇里山溪边上的牧星房车露营基地，可谓是“出场即出道”。在今年开张后迎来的第一个小长假五一期间，自驾车就停满了停车场，基地相关工作人员直言，乘风而上、找准风口、选好赛道，爆发式的客源让人惊喜不已。
采访中，不少业内人士表示，一度停摆的乡村旅游已重现生机。“疫情改变了游客出游半径，乡村旅游和民宿经济受到青睐，这是旅游业自救转型、站上新风口的方向。”中国国旅（绍兴）国际旅行社相关负责人钟梅说，省内跨市游重启后，旅行社已陆续接到外省的地接旅游团，在带领游客游玩A级景区景点时，也会根据游客的偏好，推荐不同主题的柯桥特色乡村游线，如“回归田园、把茶言欢”的南部山区乡村游线，山林步道休闲游线，“稽山鉴水”金柯桥文化游线等。
迭代升级，拓展乡村消费“新空间”
记者在采访中了解到，近年来，我区乡村游市场各主体因势利导谋转型，推进乡村旅游从“旅游+”向“+旅游”转变，培育乡村旅游非遗研学、体育康养、自驾车露营等新型业态，形成集乡村微旅行、轻奢露营、研学游等为一体的现代化乡村旅游产品体系。
接待游客近30万人次，同比增长60%，这是平水镇岔路口村刻石山雅居“焕新”半年来交出的成绩单。“多元化的休闲消费场景，是维持乡村旅游运营的重要渠道。传统的民宿行业急需改革转型，构建主客共享的现代化乡村休闲美好空间。”眼下，以民宿起家的刻石山雅居正由两位海外归来的90后年轻人陈培东和张立瑾打理，正在争创省级金宿。
“通过文化理念创新、创意设计、社区社群营造、消费场景拓展等方式‘先破后立’，激发网红经济的叠加效应。”总经理张立瑾告诉记者，当乡村游被赋予更多内容：从单一的休闲、餐饮、居住发展成为更丰富、庞大的结构，“刻石山”也焕发了新的活力。
如今，经“刻石山雅居”盘活利用的13幢闲置农房59间客房入住率在六成左右。若耶溪谷轻奢露营、摩托车主题网红咖啡厅相继出现，节假日活动不断。“接下来我们还将举办山野电音节、竹林瑜伽、摩托车车友会等，使山村和城市的联系更加紧密。”她说。
在夏履镇莲东村的沃泰马术基地满眼绿色的马场内，几名小学员穿着马甲，戴着骑士帽，像模像样地准备“策马扬鞭”。“目前一期项目以马场为主，来预约的大多是俱乐部本地的长期客户，杭州客户占三成左右。随着防疫进入常态化，杭州等周边城市的市场也将逐渐回暖。”马术基地负责人鲍狄良说，接下来，在做好市场观望后，陆续将开发起二期民宿、研学游基地等项目，争取将570亩场地嵌入更多业态、更多功能。
多措并举，按下旅游复苏“加速键”
到了万物竞发的盛夏时节，柯桥的文旅组合拳持续加码。通过政策扶持、举办节会等“组合拳”加快文旅业复苏。
为进一步推进民宿高质量发展，区文广旅游局在原有的办法基础上，即将出台相应激励政策。如：对新评定的国家甲级（省白金级）、国家乙级（省金宿级）、国家丙级（省银宿级）民宿，最高奖励100万元。对新评定的浙江省文化主题（非遗）民宿，一次性奖励50万元。对当年客房登记入住率超过50%的区等级以上民宿，也有相应奖励。
“此外，对疫情期间旅游企业策划的各类营销宣传活动，按实际发生额的20%给予补助；对区内售票的A级旅游景区、星级旅行社、星级酒店和等级民宿，也进行相关补助。”据区文广旅游局相关工作人员介绍，已陆续收到不少申请，经审批后，“红包”将在近期发放到位。
6月以来，柯桥文旅动作频频：先是在慈溪启动2022柯桥区全域旅游长三角推广季“跟着小百花·享游金柯桥”活动，以越剧为媒做好文旅资源推介；针对夜经济复苏，联动柯桥古镇、柯岩鲁镇、安昌古镇开展“一城三古镇”夜生活潮玩节暨城市形象网络传播活动，打造柯桥夜间文化和旅游消费集聚区。此外，2022年柯桥区疗休养基地名单已出炉，汇聚全区优质疗休养资源，区内疗休养范围进一步扩大。
“在特殊节点上，只有下先手棋，走探索路，才能起到激活市场的效果。”浙工大之江学院相关专家指出，“文旅+乡村”是拓展文旅消费新需求新场景、创造和扩大文旅消费的重要手段，可以有效促进文旅消费“旺”起来。可通过线上宣传、线下招揽、政府补贴、企业优惠、游客获利等多种形式，让更多的市外游客了解、向往、周游柯桥。
值得相信的是，随着新一轮的发展大幕徐徐拉开，柯桥的文旅融合将不断释放“乘法效应”，满足人民美好生活新期待。
来源：笛扬新闻原创
编辑：黄唯诚
审核：陈芳
终审：邵荣英
