提到浙江，
你的脑海中出现了什么呢？
你听，
“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”
“忆江南”的白居易拍了拍你～
你听，
“愿中国青年都能摆脱冷气，只是向上走”
鲁迅先生在向你招手～
……
6月20日，浙江省第十五次党代会报告中，“诗画江南、活力浙江”这一省域品牌主题词正式官宣。
在党代会闭幕会上，省委书记袁家军强调，全面展现诗画江南、活力浙江的崭新气象。
它的最终到来，源自今年4月中旬，省委宣传部面向社会发起的一场征集、评选省域品牌主题词的专题活动。
在一个月的征集和投票中，主题词“诗画江南活力浙江”以近20万票位居第一。另外，各平台共收到网友自荐主题词2.8万余个，“诗画”“活力”也是其中的高频词。
这不禁让人想问，为什么大家会对“诗画江南活力浙江”如此情有独钟呢？
一
如果说这世间奇秀无数、琳琅满目，并不缺好山好水，那么浙江的独特之处，就在于风光明秀的山水之间，多了一丝沁人心腑的诗意。
这一道诗意，贯穿了从唐至宋、再到今日的所有时光，始终凝结在浙江人民集体的精神记忆中。
那是在杭州西湖，苏轼酒正酣处，一赏水光十色的西湖晴雨，顿时诗情无限，挥笔写下：“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”
也是在湖州西苕溪，张志和泛舟溪上、悠然垂钓，有风雨吹过湖面，他哂然一笑：“青箬笠，绿蓑衣，斜风细雨不须归。”
还是在宁波天童山，王安石终于找到了修心悟道的禅意，所谓“溪深树密无人处，唯有幽花渡水香”。
同样，在嘉兴烟雨楼，杨万里望湖有感：“徒倚阑干衫袖冷，令人归兴忆莼鲈。”字里行间，一展江南水乡温存婉约、韵味悠长的风土人情。
浙江的山水，夺天地之造化、取自然之荟萃，风光毓秀、美不胜收。
而与之相伴的是哲思与才情。浙江自古以来人文渊薮，诗、画艺术流派纷呈，是江南文化的重要发源地。
用“诗画”二字描述浙江，神形兼备，表达了“诗和远方”“美和诗意”的融合，是努力追寻物质富裕、精神富有两相兼具的象征。
而“诗画江南”这一词，则以简白的笔触，勾勒出浙江厚重的历史底蕴与优美的山水风光，有鲜明的历史感和意象美。它不仅体现了浙江山水的秀美，更是高度概括和凝练了浙江的人文气质与文化韵味。
所以，柳永失意时，是浙江的山水给了他最大的慰藉，这里不仅有烟柳画桥、风帘翠幕，还能看见三秋桂子、十里桃花。
而白居易沉浮一生，垂垂老矣时，蓦然回首，之江大地仍然是他最无法忘怀的地方。
有道是：“江南忆，最忆是杭州。山寺月中寻桂子，郡亭枕上看潮头。何日更重游？”
二
若说“诗画江南”来自于浙江得天独厚的自然风光与传承千年的浪漫诗情，那么，“活力浙江”则更多地象征了现代与未来，它是改革开放以来，浙江经济社会蓬勃发展、浙江人民斗志昂扬的充分展现。
从历史轨迹看，浙江的历史就是一部充满生机活力、不断超越自我的发展史、奋斗史、创新史。
从文化底蕴看，“活力”在浙江有着深厚的思想基础，彰显了浙江人民善于“闯”、勇于“试”、敢于“冒”的基因传承。
从精神动力看，“活力”是浙江精神的具体化，始终激励浙江人民干在实处、走在前列、勇立潮头，与省党代会提出的“两个先行”目标相契合。
“活力”，即旺盛的生命力，与“浙江”二字相组合，浙江人民朝气蓬勃、奋勇争先、始终葆有创造活力的形象便跃然而出。同时，亦展现了一幅浙江大地正不断发生精彩蝶变和深刻变革的实践图景。
可以说，“活力浙江”发轫于浙江人民富有创造力的文化基因，又充分体现了浙江省域的精神品格、历史底蕴、文化内涵、实践特色和时代特征。
三
在岁月的熏染中，浙江民众对“诗画浙江”已是耳熟能详，并留下了文化印记。
我省谋划省域品牌起步较早，早在2001年，原浙江省旅游局就联合多家单位，面向全球征集浙江旅游形象，确定了“诗画江南，山水浙江”为全省旅游宣传口号。
之后，经过多方讨论研究，“诗画江南，山水浙江”合而为一，改为“诗画浙江”。
十年后的2014年，省政府提出将“诗画浙江”作为浙江旅游的整体形象品牌，紧跟着在次年，浙江正式发布“诗画浙江PicturesqueZhejiang”的形象标识，并一直沿用至今。
“诗画浙江”一词，唤起了民众的想象空间，在人的脑海中描绘了一幅色彩饱满、具有感官冲击力的江南山水图卷，同时也铺展了浙江悠久的文化脉络，具有强烈的历史穿透感以及浓郁的文化气息。
现在，将具有深远历史感和意象美的“诗画江南”，与具有鲜明时代感、现实美的“活力浙江”组合，一种意象和现实交融、地理与人文结合、历史与未来贯通的审美意境更是油然而生。
这样的主题词，又叫人如何能割舍呢？
来源：浙江宣传
编辑：陈春艳
审核：叶红
终审：吴坚
