文旅融合大背景下，“文旅+IP”已然成为旅游产业升级转型的新方式。挖掘弘扬传统文化，创新讲述历史故事，更需要有创意的新窗口。
近年来，绍兴籍知名网络作家莲青漪探索打造“文学+旅游”IP，以原创作品《狼毫小笔》为载体，推出绍兴旅游新概念——打造国内首家小说IP沉浸式主题民宿“棠棣驿站”，开发国内首条小说IP旅游线路及系列文创产品，创作小说古风概念歌曲等，通过与绍兴旅游、文化资源的结合，走出了一条IP赋能文旅融合、文学与旅游文化共生共赢之路。
一个与网络小说相关的旅游、休闲及文创衍生产品，正从《狼毫小笔》的笔尖上溢出……
沉浸式体验
这个民宿“有剧情”
《狼毫小笔》IP主题民宿“棠棣驿站”，位于兰亭文化旅游度假区范围的漓渚镇棠二村，是一个网红打卡点，也是国内首家网络小说IP主题民宿。近日，记者在民宿主人莲青漪的带领下，进行了一番沉浸式的探访。
莲青漪是浙江省网络作家协会理事、知名旅港作家，绍兴人，原名傅蓁，《狼毫小笔》是她创作的第一部网络长篇奇幻小说。该书以绍兴平水宋家店、云门寺等地为背景，将古代绍兴的民俗风情、人文掌故融于故事情节，流淌着绍兴传统文化的清泉。
“在文旅融合背景下，沉浸式打造、IP场景还原，将成为未来新兴旅游崛起的点和面。”莲青漪介绍说，民宿的种种布置都由她一手设计，巧思迭出。
记者看到，作为《狼毫小笔》的场景还原地，民宿高度还原了小说场景，不仅推出了城市限定剧本杀，还开发出了与小说剧情紧密关联、与主角们气质相契合的房间。比如“清泠轩”取名自《狼毫小笔》一论茶章节，主打茶道、香道；“花间归”与小说古风原创歌曲同名；“千秋岁”得名于书中大唐剧情，充满唐朝文化中浓浓的异域风情……
不同于一般民宿，文学IP民宿还为住户提供了“沉浸式剧情”，这是按照莲青漪原创、正在囯内最大阅读平台咪咕阅读连载的考古探秘小说《狼毫小笔之东夷古城》设计的，可以边住边“玩”，感受趣味盎然的传统文化，体验独特。在前台办理好入住手续后，记者获得了若干解密信笺，成为了帮“男主”宋思源、许诚一起寻找古城的“特别助手”，通过环环相扣的沉浸式解谜，答对三道与文学、考古类相关的谜题就可以解锁宝箱，免费获得一份精美礼物。
文学IP建构多元并行
跨界延伸多维度开发
中国作家协会鲁迅文学院教授王祥曾点评说，《狼毫小笔》具有很强的体验性，“它提供的角色、情境，特别是情境，为读者打造了非常重要的体验性范本。”
这种体验感在“棠棣驿站”就有直观感受。比如在“春神小酒肆”，按唐风还原，摆满了荔枝米酒、桂花米酿等文创产品，游客可在此品尝地道的乡间米酒、酒醅子；在唐诗之路吟诵亭，古风条屏上有莲青漪原创、六名书法家分别书写的词。在《如梦令·棠棣驿站》一词中，莲青漪怀着对家乡的热爱写道：“梦里花间词谱，青杏绿梅细数。尤忆踏莎行，棠棣满枝邀渡。小住。小住。此驿翠微花路。”
如何以《狼毫小笔》与“棠棣驿站”为载体，进一步推动文化与旅游融合创新？莲青漪做出了三个维度的探索。据介绍，民宿开辟了“跟着小笔游柯桥”两条游线，一条是兰亭、漓渚的书乡兰韵花香线，另一条是平水、王坛、稽东的唐诗之路诗韵线。“通过《狼毫小笔》，既能在鲁迅故乡感受写作之美，也能在兰亭度假区与著名教育家、作家面对面，在漓渚花香深处吟诵古诗、朗读美文。”她说。
同时，莲青漪还以宋代水乡绍兴“太平声里觅花朝”故事为原型，发布了第一首和小说有关的古风歌曲《花间归》，还原绍兴花朝节的传统风情风貌，更是作为棠二村形象推广曲“火”出圈。前不久，民宿仿照《狼毫小笔》第十卷宋代“斗草”故事，举办了别开生面的插花斗草活动，人气满满。
“在从流量时代向用户时代的演变中，民宿也需要集结自己的粉丝，而优质的文创产品依然是固粉利器。”莲青漪还研发了一批小说文创产品。《狼毫小笔》至今已注册了100多种商标，文创产品开发主要有花朝酒、茶具、清风玉露膏、笔记本、明信片等20余种，涉及文化、生活及化妆用品3大类，兼顾观赏性与实用性，深受年轻粉丝喜爱。
IP效应叠加
赋能文旅融合
“文旅融合不是旧瓶装新酒，而应该是全新的、时尚的、年轻人喜欢的；不能生拉硬拽，而应该是整合的、贯通的、深层次的。”浙江省钱塘江文化研究会副会长、浙江大学人文旅游研究中心主任傅建祥说。
莲青漪认为，在以资本、创意和科技为驱动的文旅产业2.0时代，打造文化旅游IP要更加多元而迅速。所以，因地制宜打造出具有差异化体验的旅游产品，让旅游产业进一步升级为景区文化的符号，是文化旅游项目IP成长的必经之路。而利用网络文学，打造旅游IP，激活本地文化旅游资源，也能为绍兴“文学之城”助力。
IP赋能文旅、助力共富也成为一大特色。莲青漪为振兴乡村文化当起了代言人，由青漪文化牵头组织为漓渚镇、王坛镇、平水镇等拍摄文化类短视频，并在浙江广播电视、绍兴文旅发布以及国内外其他知名媒体平台推介，一经推出引起热烈反响，如《宋韵绍兴之端午·浣溪沙》还吸引了多国大使的点赞。
近年来，莲青漪以“棠棣驿站”为平台，牵线搭桥，引入书会创作研究中心和书院，先后成立兰亭艺术家村落、兰渚书院，不定期举办文化沙龙等，还发起“兰亭艺术家走进乡村原生文化”活动，著名画家相继入驻驿站，以乡村原生文化作为创作素材，用艺术为乡村代言，助推乡村精神富裕。她还建起了漓渚本地民俗书画爱好者群，推介当地文化旅游资源。同时，与省内外进行跨区域文化交流，到北京、西安、兰州、杭州等地，宣传绍兴、柯桥文化。
资本的眼光是敏锐的。目前，青漪文化已获得社会资本投资，未来将专业拍摄更多更具质感的短视频。“接下来，我们还将设计一个网红直播花间书房，再现楚辞幽兰风韵，并打造中国作家签名曲水流觞花圃。”莲青漪说，她将以文学的初心，拥抱中国传统文化，推动文化产业与旅游产业的联动，为当下网络文学的发展探索出一条全新路子。
来源：柯桥日报
