随着互联网的飞速发展，交互式移动端APP花样翻新，在生活中让人感同身受的现象也很多，例如时下流行的“打卡”浪潮：去ins风餐厅吃饭打卡，去小众景点游览打卡，去网红咖啡馆喝下午茶打卡，去城市地标打卡……
在“打卡”的过程中，个体的多样化和需求，通过社交媒体被呈现，在个体获得足够关注的同时，企业找到了打开新兴消费群体的“财富密码”，再如城市，一定程度上通过“网红店”、“网红景点”等也实现自身形象更新。
多元解构的“打卡”时代
“打卡”一词源自于职场，以前用以指代打工人用磁卡机或者钉钉记录上、下班的时间；现今，“打卡”的外延又有了更深的含义，逐渐成为了一种社交圈层文化、寻求认同感的记录分享行为。
中秋小长假，紧接着还有国庆长假，对于很多上班族来说，趁着休假去“打卡”想去的地方已然成为假期必选项之一。比如这个中秋小长假，鉴湖江边的向日葵花海你打卡了吗？CBD那家很有氛围感的餐厅你打卡了吗？万达新开的一家沉浸式的剧本杀你打卡了吗？
记者调查发现，90后、00后这届新一代网民（“Z时代”群体）对打卡有着极高的热情，打卡几乎成为她们的“本命”爱好，手机随身带，拍照第一位则成为打卡的必需仪式感，什么都能晒，什么都能分享。当然，不仅仅是“Z时代”，社会财富不断增长造就的“新中产”们，也是“打卡”的主要参与者，于他们而言，能够吸引人去打卡的店或者景点，在某种程度上体现了经营者的“投其所好”，跟随“打卡”的利好是实实在在的。
发现了吗？在这个解构与重构的过程中，商家与消费者在各自的逻辑中，一方优化自己的业态与结构，一方打破固有的消费理念，“打卡”除了彰显生活仪式感之外，也有了“网红经济”的“基因”。
线上“种草”线下“打卡” 引领消费新风潮
柯桥市民对于“打卡”“网红”，并不陌生。在小红书搜索“柯桥探店”就有14万+的相关搜索结果，搜索“柯桥网红店”有6万+的相关搜索结果，满屏都是关于柯桥各式各样的店铺，清幽的茶馆、烟火气的苍蝇馆子、复古的古着店……搜索“柯桥扫街”、“柯桥打卡”、“柯桥拍照”也有上千条网友种草推荐，中纺CBD城市地标、轻纺城创意园、大台阶城市书房甚至废墟建筑都成为打卡选项。
日前，记者来到位于柯桥蓝天商圈的一家网红甜品店，店内客源不断。因店内别致的上下铺座位设计、白+绿的小清醒装修风格，吸引了不少年轻人前来打卡，不少人进店第一件事都是先拍照。“平常比较喜欢去一些ins风的咖啡馆、甜品店，还有就是一些比较小众的地方，拍照会比较出片，然后分享到小红书微博上，这个过程就也挺有仪式感的。”越秀外国语学院上大三的小胡告诉记者，她平常喜欢探店，打卡各种各样的店铺或者特别的地方。一般也都是从网络上一些种草APP比如小红书、大众点评上看到，体验之后拍些照片发朋友圈或者小红书。
“暑假去了平水王化的溪上、嘉绍大桥的观潮平台、一景生态牧场一些市内的网红景点，还有城区一些网红书店、网红餐厅。主要还是网上的照片拍得很吸引人，有的地方很出片。”今年20出头的小钱是柯桥的一个幼师，寒暑假期间成为她外出游玩打卡的高频时间。她告诉记者，选择游玩的地方，“出片”是很重要的影响因素。
“出片”，也就意味着店铺装修或者是氛围营造。像小钱这样被“出片”吸引的消费者不少，装修港风、ins风、露营风成为打卡一族的偏好风格，去溪上体验许光汉同款水上秋千，在粤式茶餐厅里吃菠萝包，在ins风咖啡馆喝一杯dirty咖啡，仪式感满满。
被“打卡”重新定义的不止生活
“有的时候排队去打卡的东西或者地方，也不一定是因为有多好，只是因为大家都去了，也就跟着去了。”绍兴文理学院社会学教授夏国英认为打卡的流行，在一定程度上满足了人的心理需求和分享欲，可以在社交圈层内营造话题。
“打卡”的力量不可忽视，对于我们的改变，不止消费与生活，还有营销方式的改变。
柯桥姑娘小朱经营的服装店位于柯桥万达商圈，是大众点评以及小红书上网友一致热推的网红服装店：水泥墙的大门、露营的折叠椅以及店内的装修风格吸引了不少客人。“其实，我本来店面也是很常规，但是不够吸引人，这是重新装修后的效果。”小朱说，现在的消费者都比较注重新奇体验、追求标新立异，店铺重新装修之后就是ins风格，包括服装、首饰等商品也是走简约风格，目前消费者普遍接受ins风格，进来之后不仅可以挑选服饰，许多消费者还喜欢拍照打卡。“拍照上传到一些交互软件，这样就类似以前的口口相传模式。”因为种草软件让自家的店铺被越来越多的消费者熟知。
这样的改变，对于任何城市的发展，也有借鉴意义。
以近来最火的长沙为例。以往，人们提起长沙，橘子洲头和湖南卫视总会成为首先跳出的名字。而在如今，如果再做一个调查，你会发现“长沙印象”中，位居前列的是超级文和友、茶颜悦色，以及因为出片率高闻名的谢子龙影像艺术馆、潮牌买手店……毕竟，无论是生活还是旅游的角度，吃好喝好无疑是一座城市最重要的加分项，对于喜欢分享的年轻人来说，高出片率也是必备项。一座城市的烟火气，就是被吃出来、被打卡出来、被分享出来。
一家店、一个景点，都是一座城市的一扇窗、一扇门，而“打卡”或许是吸引更多人推开门窗的源动力，让城市从“看不见的城市”变成“看得见的城市”，让城市从“历久”到“弥新”，让生活本身的“万物生长”为自己代言，这样焕然一新的城市名片，或许最令人惊喜和心生向往。
来源：笛扬新闻原创
文字：冯娣
图片：柯桥古镇、网络综合
审核：陈芳
终审：邵荣英
