文化“圈”粉,百年老字号创新营销新思维!首届会稽山兰粉节开幕

2022-08-25 22:16:49  全媒体记者 丁文尔 徐晔 吕鹏 编辑:chenchunyan

书法圣地兰亭会“兰粉”,在黄酒之源鉴湖河畔品“兰亭”。8月25日,以“享约会稽·国粹兰亭”为主题的首届会稽山兰粉节暨新品上市发布会如约而至。

在兰亭,会兰粉。当天下午,会稽山绍兴酒股份有限公司邀请兰粉们来到书法圣地兰亭会,开启了一趟沉浸式兰亭文化之旅。大家绕楼台、过亭阁,在曲水流觞品兰亭美酒,在十八缸体验书法魅力,在鹅池欣赏围棋对弈……通过引领兰粉们身临其境对兰亭黄酒文化的溯源,让有鲜明文化标识度的中国国粹黄酒“动”起来、“活”起来,彰显了兰亭品牌的酿造底蕴与文化自信。

在“兰亭盛宴”主会场,“会稽山”总经理傅祖康与兰粉们面对面互动交流,分享兰亭黄酒文化。他说,绍兴出美酒得益于鉴湖活水和代代传承的古法工艺,而绍兴出名酒,更得益于1600多年前的那一场兰亭雅集。

一趟兰亭文化之旅、一场文化分享会只是“会稽山”以文化“圈粉”,激发创新活力的一个缩影。作为一家百年老字号企业,近年来,“会稽山”不断顺应市场需求,开发了高端的兰亭黄酒,满足消费者的消费升级需求,以实力“圈”粉。同时,创新营销新思维,此次启动首届会稽山兰粉节活动并成立兰粉荟,将兰粉通过“线上+线下”汇聚在一起,正是“会稽山”推动黄酒“接地气”“走出去”的重要手段,更是践行“文化自信”的重要体现。

得粉者得天下,现场还举行了开设会稽山兰亭黄酒品鉴馆的合作意向签约加盟仪式。签约后,全国各地范围内,会稽山兰亭品鉴馆将从34家增加到40多家。这些兰亭黄酒品鉴馆将通过“请进来”“走出去”“沉浸消费体验”等手段实力“圈”粉,与兰粉们以酒会友,以文化人。

“中国正处于文化自信、国潮崛起的发展环境中,以百年会稽山为代表的黄酒头部企业,守正创新,引领行业高质量发展,让大家看到了黄酒行业的发展希望,这必将催生更庞大的市场。”现场,中国洒业协会理事长宋书玉特向活动发来视频寄语。

借首届会稽山兰粉节举办之际,“会稽山”还推出了新品干纯黄酒及会稽山虎年数字酒庄黄酒产品。

         

             

来源:笛扬新闻原创

编辑:陈春艳

审核:陈芳

终审:吴坚

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