当前，持续3个月的成都2021新春欢乐购活动正在火热进行。在高新分会场，成都高新区组织区内大型购物中心、超市卖场、品牌商家，推出8大板块活动，涵盖美食、年货、游乐体验、亲子、市集等8项内容，参与体验感强，极大满足了新兴消费需求。
这其中，在去年一年里受冲击最大的电影院，受到众多关注。在目前影院经营高度同质化的市场中，“千家影院一张脸”的现象越发明显。在采访中记者了解到，借力全市欢乐购活动，区内影院积极谋求转型，赋能影院更多“社交化”元素，打造了多元消费场景。
影院市集
1月9日，在成都红唐购物中心的新幕寰亚洲立影城，借着周年庆，该商场“大胆”将市集、画展“搬”进了电影院，为市民准备了以“电影年货节”为主题的多项促销、体验、免费看电影等惠民活动。
在现场记者看到，20多家商贩在电影院大厅摆起了“影院市集”，花艺馆、零食铺、饰品店等一应俱全。现场还举办了一场小型的艺术画展，前来观影的市民不仅能够享受电影、感受艺术，还随手就能淘到喜欢的物品。
“我们是从龙泉专门过来的，现在冬天冷了，外面的集市人气不太旺，这样的形式对我们商家和消费者来说，都是很好的方式。”馨晴花艺美学生活馆负责人刘超群告诉记者，目前，将电影与艺术、市集相结合的形式，在成都其他影院都还很少见，不失为一种消费模式的创新。
影院市集
“今天刷新了我对‘影城’的固有印象，原来影院不只是可以看电影的地方。”当天，前来观影的市民李长明一家，都在市集上淘到了喜欢的小玩意，而大厅有限的空间，也正好拉近了彼此的距离。“尽管商场也有很多品牌店铺，但在小市集能淘到更多乐趣，还认识了新的朋友。”
事实上，眼下，以用户为中心的观影2.0时代已经开启，互动社交正成为创造附加值的方向之一。作为电影的放映终端，影院要满足消费者的社交需求，创新经营模式迫在眉睫。
“受疫情影响，新电影投拍数量减少，对整个行业冲击都较大。同时，中国电影和影院都处于升级换代的转型期，影院除不断优化观影体验，最核心的竞争力在于创造附加值。”成都红唐购物中心副总经理牛洁告诉记者，尽管去年一年该商场影院接待人数达到15万人次，但实际上影院人并不敢有丝毫松懈。
“整合资源，将影城从提供单一服务的场所，转变为有温度、有想法的休闲、文创、娱乐、社交空间，是我们未来的发展方向。”牛洁对记者说。
记者：闫静 摄影报道
编辑：元宵
