为切实加强冬春季节及春节期间疫情防控工作，落实“防疫情、保供应、促消费”目标，鼓励新柯桥人本地过大年，根据商务部关于开展“2021全国网上年货节活动”的总体部署，“2021柯桥区网上年货节”活动来了，方案如下：
一、活动时间
1月20日-2月18日
二、活动主题
潮年购牛货，网上过大年
三、组织单位
主办单位：柯桥区商务局
承办单位：阿里本地生活、叮咚买菜、美团、柯桥区电子商务促进会
支持单位：本地商超、电商企业
四、活动形式
线上店铺集中展示，居家嗨购一触送达
五、活动内容
主题1：迎新囤好货
活动期间，联合美团推出团好货、买菜、优选、闪购（米面粮油、坚果礼盒、水果礼盒、零食酒水）等促销活动；永辉超市、世纪联华、大润发、华润万家推出囤好酒过牛年、鲸喜年货节、新年囤货礼、新春囤货季等活动；
主题2：新年送大礼
活动期间，关注“绍兴柯桥万达优选”服务号，即可参与“摇新年签，赢全年免单”活动，关注天虹app即可享受新年注册礼，银泰百货推出“跨年主会场”活动，购物福利提前抢、365硬核补贴等，大润发推出56元新人大礼包；
主题3：过年不打烊
活动期间，美团推出“美好安心年”，覆盖到餐、休娱、门票、住宿、亲子（乐园）等领域，开展“春节不打烊热‘爱’送到家”的年夜饭到家服务；叮咚买菜开展单品秒杀、限时抢券、红包雨等促销让利活动；各大超市推出满减、秒杀等促销活动。
主题4：老字号过大年
活动期间，联合阿里本地生活、美团、老字号企业开展线上促销活动，线上设置年货场景会场、老字号主题活动专区等开展促销活动，将各品牌的优惠展示、曝光，进一步打响老字号品牌。
主题5：直播云展购年货
活动期间，阿里本地生活推出云展年货采购，各餐饮企业可将自家年货礼盒上传到饿了么平台以外卖销售，同时可选择口碑带主题（#“牛”转乾坤庆云年）进行直播宣传。叮咚买菜“值”播间，每天开播不停播，数百款优质商品享直播专享折扣，数十个品牌提供超万份免费赠品，更有iphone12，戴森吹风机等大奖在直播过程中不定时抽出新年心礼！各大超市相继推出在线直播活动，开展新年直播秀。
主要参与单位活动内容
美团
（一）带美好回家
1月20日-2月10日，围绕“带美好回家”，重点推出“老字号过大年”“春节‘超级周末’”活动。
1.老字号过大年（1月20日-2月10日）。围绕各地中华老字号品牌，利用平台老字号数据标签优势，营造“老字号过大年”促消费的活动声势。线上设置“老字号”主题活动专区，联合老字号线上店铺，上线促销活动，将各品牌的优惠集中展示，消费者点击链接后，直接跳转至企业页面进行消费。
2.春节“超级周末”（1月22日-1月24日、2月5日-2月10日）。针对周五至周日消费需求旺盛等特点，在上述时间段继续推出超级周末活动。1月22日-1月24日，以“囤年货”为主题，重点推出团好货、买菜、优选、闪购（米面粮油、坚果礼盒、水果礼盒、零食酒水）等促销活动；2月5日-10日，以“辞旧迎新”为主题，力推丽人医美、生活服务、休娱（洗浴+爱车养车）等活动。
（二）春节不打烊
2月10日-2月18日，围绕“春节不打烊”，重点推出“春节不打烊热‘爱’送到家”“美团新春价”活动。开通年夜饭到家服务，与餐饮等服务类商家进行信息对接，安排备货、调整运力，提升餐饮配送体验。针对春节期间，以家庭为单位的消费需求旺盛等特点，推出“美团新春价”活动，覆盖到餐、休娱、门票、住宿、亲子（乐园）等多个业务，充分满足家庭消费的需求，刺激消费增长。
此外，针对美团平台餐饮商家，打造“年夜饭外卖到家”的线上课程（美团大学在年货节期间推出），帮助餐饮商户在春节期间建立起一套适合外卖的年夜饭半成品开发、回家复热享用的解决方案。
阿里本地生活
（一）“新春送福餐·在家年味香”
饿了么平台将搭建线上“新春送福餐·在家年味香”品牌餐饮会场，将上千道精品菜肴、年夜饭套餐等通过外卖和自提的服务传递到千家万户，足不出户也能享受年夜饭饕餮盛宴，保障消费者的健康安全，利用互联网，发挥信息技术优势，线上线下结合，鼓励居民足不出户购物，保障居民基本生活需求。
（二）“年货节·匠心出好味”
阿里本地生活与商务局推荐本地知名、优势零售、老字号企业合作开展“年货节·匠心出好味”，精选一批当地百年好味道，通过在饿了么、口碑平台搭建年货场景会场进行曝光，策划商家让利、平台百亿补贴等惠民福利，促进春节期间消费，助力传统老字号企业线上增收。
（三）线上农博会
阿里本地生活平台专场展示展销各类优质绿色安全农产品，展示推介香榧、炒货、酱货、花木等特色优势产业，开展对口帮扶地区名特农副产品展示展销。
（四）云展销过好年
线上平台，设置主题浏览模块，包括3部分内容：传统技艺展示，美食教你做、年货采购。
【传统技艺】邀请非遗传承人或烹饪大师将美食烹饪技艺拍摄成视频供消费者线上浏览。
【美食教你做】美食大师上传菜品烹饪视频，让你在家也能大显身手。凉菜、中式菜品、西式菜品、中式面点、西式面点样样皆有。
【年货采购】阿里本地生活作为年货销售主会场，各餐饮企业可将自家年货礼盒上传到饿了么平台，以外卖形式进行销售；同时，餐饮企业可选择口碑带主题（#“牛”转乾坤庆云年）进行直播宣传，餐饮企业提前报备直播时间和内容。
云端互动：
1、活动期间，面向饿了么和口碑线上参与活动的餐饮品牌商征集品牌短视频，向大众展示其探店文化、餐厅品牌文化。
2、活动期间，面向饿了么和口碑达人征集探店视频，包含达人探店、美食吃播、现场活动等，营造良好云展销氛围。
3、饿了么在真香频道以及口碑首页，设置专门流量入口，匹配流量，让更多大众可以关注到本次活动；
（五）饿了么口碑“百亿补贴”迎牛年
“百亿补贴”为本地生活饿了么品牌升级以来大型促销活动，通过平台巨额补贴，打造用户心智，持续推动消费回升。活动期间，本地生活（饿了么+口碑）联动集团资源，串联到家到店场景，联合线上线下互动，以随机天降红包、大力度满减等形式开展促销费活动。
叮咚买菜
（一）年货鲜到家
1月27日-2月2日，期间主打生鲜各品类击穿，会开展各品类单品分场次秒杀、限时抢券的活动形式吸引用户，每日一个生鲜主类目促销特特惠，同时也会有火锅专题、生鲜专题、标品礼盒专题配合，从消费者购物的多个场景来展示商品促销活动。
（二）迎小年，要团圆
2月3日-2月10日，本档期内逢春分节气及传统节日小年，会开展单品秒杀、红包雨等促销让利活动加强与用户间的互动，品类营销考虑临近春节送礼需求大，会主推礼盒、家宴次数增多，考虑主推海鲜、快手菜等品类，保障用户的节日需求。
（三）过年不打烊
2月11日-2月17日，保民生品、果蔬、活鲜、肉禽等供应充足，配送服务在线不打折，考虑主推礼盒、果蔬、民生常规品等品类，保障用户节日放假期间的日常需求；品牌类活动为迎接即将到来的返工潮，也会做一些速食类、酒饮类的品牌折扣促销。
（四）直播年货节
1月23日-2月7日，叮咚买菜“值”播间，每天早晨8点至下午7点，开播不停播，携手众多优质快消品品牌，如：联合利华、金龙鱼、思念、伊利、圣农等，在春节前夕为叮咚买菜用户提供心水的新年好货，品类从粮油调味品到水果礼盒；从酒水饮料到半成品特色菜，数百款优质商品享直播专享折扣，数十个品牌提供超万份免费赠品，更有iphone12，戴森吹风机等大奖在直播过程中不定时抽出，新年心礼，保障用户节日消费需求的同时为传统佳节添加新惊喜！
商超
万达广场
主题1：摇新年签，赢全年免单
1)活动时间：1.21-1.31
2)活动规则：顾客关注“绍兴柯桥万达优选”服务号进入抽奖页面，即可参与抽签活动
3)中签样式：共设置六个中签样式：人见人爱签、一夜暴富签、干吃不胖签、桃花朵朵签、合家团圆签、终极上上签
4)奖项设置：华为手机、品牌口红、电影票、CoCo奶茶券、大玩家游戏币、品牌商户代金券等
主题2：好手气，更牛气，万达广场1亿红包大派送
1）活动时间：2.6-2.17
2）活动规则：
1、顾客关注“绍兴柯桥万达优选”服务号即可获取一次抽奖机会，赢取红包
2、顾客线下扫买单码付款成功后，即可获得1次抽奖机会，赢取红包
注：①红包不可叠加使用；②每位用户活动期间每天最多享3次抽奖机会；③每位用户活动期间，最多使用2个红包；④数量有限，先到先得。
3）红包设置
①全品类红包：20元(满50元减20元）、50元(满100元减50元)、100元减20元
②大玩家红包券：20元（满50元减20元）
③万达影城红包券：9.9元观影立减红包（影城APP及小程序使用）、唐探3电影票
④万达优选红包券：20元（满50元减20元）在线购物使用（限万达优选板块）
银泰百货
主题：跨年狂欢节
1.购物福利提前抢：花12元112元红包；2.365硬核补贴；3.欧莱雅1月惊喜优惠活动。
手机下载“喵街”app，进入app“商场”栏目，即可参加“跨年主会场”活动。
天虹商场
主题：新年新礼
活动时间：1.1-3.31
享受“新年注册礼”，新会员注册送20元线上券、护手霜一只，更有178元豪礼赠送！
注册“天虹”app或者关注“天虹”微信小程序。
大润发超市
主题：年货狂欢购
活动时间：1.15-1.28
活动内容：1.囤年货购优惠2.狂撒优惠券3.年味pk瓜分红包4.新年直播秀
另有新年果蔬礼、新年年菜礼、鲜肉5折起、个护家清5折起。
下载“大润发优鲜”app或“淘宝”app点击“淘鲜达”或通过饿了么搜索“大润发”或点击天猫超市“一小时达”。
永辉超市
主题：咏悦汇酒库新年有好礼
活动时间：1.19-1.30
飞天茅台限量抢，单笔酒类订单满999元起即可正价购买200ml/375ml/1000ml指定飞天茅台。
华润万家
主题：新春囤货季
活动时间：1.21-1.27
爆品秒杀5折起、雀巢满59减20、宝宝用品大优惠、联合利华满129减40等。
世纪联华
主题：1.年货&送礼推荐榜2.年夜食材提前备，团圆美味在家享3.宅家零食先储备，出行速食抢先购4.年前变美攻略，串亲走访倍有面
活动时间：1.21-2.2
下载【联华鲸选】APP、上【美团外卖】平台，搜【世纪联华】、上【饿了么】平台，搜【世纪联华】、上【京东到家】平台，搜【世纪联华】、上【淘宝——淘鲜达】平台，搜【世纪联华】、微信小程序——搜【联华华商】、【联华鲸选到家】、【世纪联华鲸选商城】。
来源：笛扬新闻原创
编辑：许婷婷
