日前，百度发布《2021国潮骄傲搜索大数据》报告，数据显示，“国潮”在过去十年关注度上涨528%。在各种品牌的市场关注度方面，“国货”为“洋货”的3倍，“国货、国潮、国产”逐渐走进消费者的视线。例如以华为、小米为代表的数码产品，以完美日记、百雀羚为代表的彩妆护肤品，以比亚迪、五菱宏光mini为代表的新能源汽车，还有前段时间因为捐款冲上热搜的国民运动品牌鸿星尔克……
“国货”复兴，渐成“潮流”。“国货之光”的背后，究竟是什么力量在闪耀？带着问题，记者做了一份关于“国货”的网上问卷调查，收回有效问卷120份，从调查结果看大多数人对“国货”持支持态度，且年轻人居多，支持国货的因素也各有不同，但都彰显出国货的进步性和对国产的自信。
国货消费潮升温
成半数人的购物车选择
记者发起的网络问卷调查中显示，有51.67%的人经常购买国货，过半数人的购物选择中，国货的“存在感”较强。
线下走访调查同样发现，国货的消费势头向好，消费者的“钱袋子”也在慢慢偏好国货。
在柯桥城区一家事业单位工作的郦女士告诉记者，本来她热衷海淘，但是近两年来，受疫情影响，她基本上没有买过进口产品。
在柯桥万达广场的一家国货美妆实体店，店内有不少年轻女顾客正在挑选产品，据了解，该品牌是近几年才兴起的新锐品牌，但是热度并不逊于其他进口品牌。记者与顾客小任交流得知，99年的她目前是一名大三在校学生，她告诉记者自己经常购买诸如“完美日记”、“花西子”等一类的国产化妆品，“因为我现在还是学生，所以会买一些在自己经济承受范围内的东西，而且小红书、微博上也有不少博主测评种草，常常会被吸引，用下来感觉质量、品控各方面也都还可以”。小任说，她以前可能也会首选在代购那里购买国外的品牌，现在国货品牌越来越多，质量越来越好，今后会更多支持国产。
国货屡屡出圈
价格、质量成制胜法宝
“等了两周的鸿星尔克终于到了，脚感、样子都非常棒！”日前，平水一企业老总金先生在朋友圈晒出购买的鞋子，对这一国产运动鞋不吝赞美。
国货消费市场春江水暖，离不开国货自身的“硬实力”和性价比。问卷调查中显示，国货的价格在很大程度上吸引了消费者，价格实惠以75.83%的比重占据“购买国货理由”的第一要素。
记者在线下走访调查也发现，同样的产品，国产品牌可能会比国外品牌便宜得多。“无印良品的抽屉式收纳盒标价在110—250元，而名创优品只需要19—35元，价格差不少，而且收纳功能也都差不多”，顾客小洪告诉记者，她平常也喜欢来名创优品逛逛，价格上算得上是其他国外品牌的“平价替代”，种类也很多。不难看出，与进口货相比，国产货从价格上占据了优势，整体性价比更高。
除去价格外，质量在国货走俏原因中排第二名，一些高端市场客户开始频频光顾国货。问卷调查显示69.17%的人认为国货质量在逐步提升，愿意进行购买。60%的人对于国货的评价都是比较好的，34.17%的人认为国货非常好，物美价廉成为国货新的标签。
小沈是一名媒体工作人员，他计划近期购买一台油电混动的比亚迪新能源车。他说，和一开始推出时相比，如今的国产新能源车性能大有进步，甚至比进口的还好，加满油充满电一口气可以跑1200公里，整体油耗比常规汽油车节省一半。“不过买的人太多，要排3个月的队。”小沈说。
国货消费趋于理性化
年轻一代成国货消费担当
年轻人正成为国货消费主力。此次网络问卷调查中发现18－30岁的人对国货的支持度较高，比重占到73.33%。93年的小杨是华为的一枚粉丝，他告诉记者，之所以选择华为是因为华为功能强大，品牌影响力也在手机消费市场逐渐打开，外观设计也上档次了，现在又出了鸿蒙系统，体验感也不错，身边用国产手机的也不在少数，大家都在慢慢支持中国制造。
绍兴文理学院学院社会学教授夏国英表示，目前消费者对于国货的支持率在逐渐提高，尤其大学生、年轻人是消费主力，主要还是因为现在国货本身的质量，包括造型、创意都在提高，大家的爱国热情也在高涨，驱动了国货的认同度，当下社会对国货的宣传也起到了一定的宣传作用。还有一个原因在于年轻消费群体越来越理性，现在的对外开放程度随着生活水平的提高而提高，大家看到了国内外的比较，货跟货之间的比较，国货的性价比更高。
问卷调查显示出比较有趣的一点，73.33%的人在性能相同的情况下会优先选择国货。对此，业内人士分析，国货潮不是简单地抵制舶来品，而是立足本土品牌导入现代化，是一种文化生活的体现，这既是理性的消费选择，也是民族感情的自然流露，有利于目前我们国家正在探索的“内循环”，民族生产企业要抓住这一时机。
来源：柯桥日报
编辑：许婷婷
