极米科技产品
近日，国际知名研究机构IDC公布了《IDC 2020年第二季度中国投影机市场跟踪报告》，报告全面解析了中国投影机市场的现状，并对全球各大投影厂商在中国市场的份额占比进行了排名。2020年上半年，位于成都高新区的投影龙头企业极米科技（XGIMI），拿下了中国投影机市场出货量、销售额双第一，出货量所占市场份额高达22%，稳坐中国投影市场头把交椅。
在出货量、销售额榜前10的单品投影机当中，极米一家更是占据了5席，尤其是定位家用高端旗舰的极米H3，轻松拿下单品出货量、销售额双第一，强势霸榜。
家用市场占比增长迅猛
头部品牌优势聚合凸显
数据显示，2020年上半年中国投影市场风云大变，商用市场下挫，同比下滑超55%，而家用市场占比则增长迅猛，总占比已超7成，成为了拉动整个投影市场增长的绝对动力。
特别值得注意的是，家用市场的增长主要来自于以极米为首的头部品牌，而缺乏研发能力的投影品牌，市场份额则不升反降，萎缩超过8个百分点，这主要有两方面原因。
其一，受疫情影响，许多上游供应商无法正常交货，尤其是投影的核心器件光机，导致依赖外部采购的投影品牌被迫停产或减产。2020年上半年，在外部供应商无法交货的情况下，极米自研的光机快速复工复产，一季度自研光机数量占比就已经达到45.1%，保证了疫情期间，产品稳定的出货以及品质，实现了出货量、销售额双第一，在2020年上半年进一步拉大了与第二名的距离，扩大了出货量、销售额双第一的优势，尤其是在家用市场，极米科技一家占比就已经超过了3成。
其二，消费者对技术型企业越来越推崇，同时对产品技术、品质的要求也有了大幅的提升，从而挤压了低价低质产品在市场上的生存空间。
数据显示，2020年上半年，投影平均单价大幅提升，LED光源投影平均单价同比增长27.6%。而最有代表性的案例，无疑就是行业龙头极米科技，近5000元档位的极米H3，凭借独有的无需安装调试、开机即用的畅快体验，力压市场上低价低质的走量型产品，实现了2020年上半年整个中国投影市场单品出货量、销售额的双第一，同时H系列自上市以来，累计成为中国卖出最多的1080P投影产品系列。
掌握核心技术
抢占细分领域
更多消费者选择在家投影看电影
多年来，以极米为代表的国内厂商，推动了投影产品在大屏显示领域体验的完善和普及，也让投影的应用日趋多元化，深入到了生活的方方面面，比如电影、游戏、网课等，带动了整个中国投影机市场的发展。
在投影技术革新上，极米科技已在投影领域创造了多项第一，比如率先推出120英寸双色激光电视、率先推出功能3合1的智能吸顶灯以及双光路技术设计、率先在投影上搭载MEMC运动补偿技术、率先实现真正开机即用的全自动梯形校正技术等。
但是缺乏核心技术也成为了国内投影厂商不得不承认的软肋。对于投影来说，光机可以说是最为核心的器件，占据了整个投影一大半的成本，它的地位就像屏幕之于电视，芯片之于手机。2013年11月，刚刚成立不久的极米科技，便在成都建立了光学实验室，致力于光学技术的研发。2015年极米率先采用双光路设计，大幅提升了LED投影的亮度。
2018年第三季度，IDC公布中国投影市场数据后，极米代表中国投影品牌首次超越外资品牌，成为中国投影市场第一。光环之下，极米内部仍未放松前进的步伐，因为自研的光机正在高速推进，并取得了重大突破。
2019年新年伊始，极米第一款自研光机成功点亮，9月则实现量产并逐步导入到了极米产品当中，而极米也成为了具备光机自研自产能力的中国投影品牌。
一面是在核心技术上的不断投入和突破，一面是对市场的准确洞悉，2020年上半年刚过，极米再次放出重磅大招，针对细分领域推出了全新子品牌MOVIN，瞄准年轻人群，定位娱乐轻投影。不但针对年轻人群定制开发新功能，同时还搭载了市面上许多定位高端家用投影都没有的功能，比如鹰眼感知系统、MEMC运动补偿等。首发一个半小时就全网售罄，上市一周就刷新了京东投影品牌销量榜单，并引发了游戏、动漫、二次元、科技等不同圈层大V、自媒体人以及达人的推荐，强势刷屏B站、小红书、微博等各大社交平台。
目前家用投影仍然处于市场逐步普及的阶段，但无论是品牌认知度，还是消费市场的表现，极米作为行业龙头，正持续拉大与身后品牌的差距。
2020年是投影行业面临挑战的一年，从传统厂商到新兴厂商都在加紧布局家用市场。未来，极米也将在市场中推出更多领先的大屏产品，从而满足更多消费者的多元化需求。
记者：郑其
图源：资料图
编辑：吴嘉
